Governance: een nieuwe discipline in het tijdperk van SGE en EEAT

Governance: een nieuwe discipline in het tijdperk van SGE en EEAT post thumbnail image
Naarmate grote taalmodellen (LLM’s) groeien, komt in massa geproduceerde AI-inhoud steeds vaker voor, evenals het risico op verkeerde informatie. Het wordt dus steeds belangrijker dat zoekmachines en responders betrouwbare en gezaghebbende bronnen herkennen en alle andere uitsluiten. Deze nieuwste evolutie in SEO vereist nieuwe taken, vaardigheden en rollen. Dit artikel onderzoekt een mogelijke nieuwe marketingdiscipline genaamd “digital authority management” en de rol van EEAT in nieuwe zoekomgevingen zoals Google’s Search Generation Experience (SGE).

Google Search Quality Check: impact en rol van EEA-T

De enorme invloed van EEAT op de Google-zoekfunctie van vandaag kan niet langer worden genegeerd. De algehele autoriteit en geloofwaardigheid van de auteur wordt belangrijker in tijden van massaproductie van identieke AI-inhoud en verkeerde informatie. Hieronder volgt een samenvatting van de mogelijke invloedsgebieden van EEAT in een Google-zoekopdracht:

Posities in de klassieke zoekresultaten van Google

In ieder geval sinds de grote updatedocumentatie van Google, is het belang van EEAT als invloed op de ranking sinds 2018 bevestigd.

Verschijn op Google Discover en Google Nieuws

Volgens Google wordt EEAT in Google News en Discover gebruikt als een van de drie belangrijkste factoren.

Handig inhoudssysteem

EEAT speelt hier een belangrijke rol. Volgens de Useful Content System-documentatie: “De geautomatiseerde systemen van Google zijn ontworpen om veel verschillende factoren te gebruiken om geweldige inhoud te rangschikken. Na het identificeren van relevante inhoud, streven onze systemen ernaar prioriteit te geven aan de inhoud die het nuttigst lijkt. Om dit te doen, identificeren ze een aantal factoren die kunnen helpen bepalen welke inhoud aspecten van ervaring, expertise, autoriteit en geloofwaardigheid demonstreert, of wat we EEAT noemen. Rich fragment-elementen worden niet voor elk resultaat weergegeven, zelfs niet als ze de nodige structurele gegevens hebben geïmplementeerd. Mijn observatie is dat er een sitebrede factor moet zijn die deze elementen al dan niet weergeeft, afhankelijk van het thema. EEAT zou een geschikte standaard zijn voor het selecteren van resultaten die rijke fragmenten opleveren.

Indexeren

Een van de grootste uitdagingen van Google is het kosteneffectief crawlen en indexeren van URL’s en inhoud. In een tijdperk van massale door AI aangedreven inhoud, neemt deze uitdaging exponentieel toe. Googler Gary Illyes gaf onlangs commentaar op indexering in de Search Off the Record-podcast. Hij wees erop dat er in de toekomst verhoudingsgewijs minder content zal worden geïndexeerd en dat website-eigenaren meer aandacht moeten besteden aan de kwaliteit van hun te indexeren content. EEAT zou een manier zijn om niet hele delen van de site op een schaalbare manier te indexeren zonder elke URL te moeten crawlen. Ontvang de dagelijkse nieuwsbriefzoekopdracht die marketeers vertrouwen. Aan het verwerken … Even wachten, a.u.b. INSCHRIJVEN Zie voorwaarden. functie getCookie(cname) { let name = cname + “=”; laat decodedCookie = decodeURIComponent(document.cookie); laat ca = gedecodeerdCookie.split(‘;’); voor(laat i = 0; i[i]; terwijl (c.charAt(0) == ‘ ‘) { c = c.substring(1); } if (c.indexOf(naam) == 0) { return c.substring(naam.lengte, c.lengte); } } opbrengst “”; } document.getElementById(‘munchkinCookieInline’).waarde = getCookie(‘_mkto_trk’);

EEAT als metafactor op auteursniveau

Als het om EEAT gaat, lees ik vaak dat optimalisatie op documentniveau moet gebeuren, maar al snel wordt vergeten dat het naast de hoofdinhoud (MC) vooral gaat om het evalueren van de auteur of de maker van de inhoud. Ik noem ze “bronentiteiten”. De Search Quality Evaluator-richtlijnen stellen duidelijk dat de reputatie van de website en de maker van de inhoud de primaire focus moet zijn bij het evalueren van de paginakwaliteit. Reputatie van de siteBron: Google Search Quality Evaluator Guidelines Reputatie kan analoog worden gebruikt voor vertrouwen, waarop EEAT zich richt. Hier moeten we onderscheid maken tussen de bronentiteit (uitgever of auteur) en de website (domein). Websites moeten worden opgevat als digitale representaties van bronobjecten en zijn dus nauw met elkaar verbonden. EEAT-evaluatie wordt voornamelijk gedaan op het metaniveau van de website, het bronobject of de maker van de inhoud. Bron: Richtlijnen voor kwaliteitsbeoordelaars van Google De reputatie van een website moet worden gecontroleerd op basis van de informatie die deze publiceert en vooral door onafhankelijke bronnen te onderzoeken, zoals:
  • Recensies.
  • Koppelingen.
  • Aanbevelingen van onafhankelijke deskundigen.
  • Forumdiscussies.
  • Wikipedia.
Sitereputatie - QRG Externe bronnen geven informatie over de bronentiteit op de Over ons-pagina’s en geven commentaar op de hoofdinhoud. Het is een consistente en hoogwaardige beoordeling van het imago van de gedeelde resource-entiteit of contentmaker. In het artikel “14 manieren waarop Google EAT kan meten”, heb ik meer dan 14 meetbare signalen geïdentificeerd die EEAT kunnen beïnvloeden. EEAT-evaluatiefactoren zijn beschikbaar Google heeft meerdere keren duidelijk gemaakt dat EEAT geen directe rankingfactor is en dat er geen gelijke EEAT-score is. EEAT is eerder een combinatie van factoren die een algemeen beeld geven van de ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van de inhoud en bronentiteit. EEAT kan worden opgevat als een kwaliteitsclassificatie die inhoud voorziet van een beoordelingsachtervoegsel na documentscores. Deze rankingbonus voor YMYL-onderwerpen is hoger dan voor andere onderwerpen en zoekopdrachten. EEAT-kwaliteitsclassificatie

Er is een rankingproces beschikbaar, inclusief EEAT op Google.

Websites kunnen worden onderverdeeld in verschillende kwaliteitsniveaus die worden beschreven in Google’s patent “Website Representation Vector for Search Results Generation and Website Classification”. Een websiterepresentatievector voor het genereren van zoekresultaten en het classificeren van een website Afhankelijk van het niveau kan de rangbonus variëren. Zoals we kunnen zien, speelt het opbouwen van reputatie, autoriteit en geloofwaardigheid die kunnen worden gemeten door Google een steeds belangrijkere rol in Google-ranglijsten. In Hoe Google auteurs kan identificeren en beoordelen via EEAT, leg ik uit hoe Google bronobjecten op dit metaniveau kan beoordelen.

Een mogelijke rol voor EEAT in generatieve AI-toepassingen zoals Bard

LLM’s zoals GPT, BARD of PaLM leren met behulp van trainingsgegevens uit geselecteerde bronnen. Dit proces vindt plaats als onderdeel van het begrijpen van natuurlijke taal. We hebben op LLM gebaseerde exits gezien via ChatGPT, en we zullen er in de toekomst meer zien met de AI-snapshotbox en chatmodus in Google SGE. Om ervoor te zorgen dat de trainingsdata zo valide mogelijk zijn, moeten aanbieders van generatieve AI-toepassingen ervoor zorgen dat het onderliggende datacorpus uit betrouwbare bronnen komt. Google zou het EEAT-concept ook kunnen gebruiken om deze bronnen te selecteren en alleen die te bereiken die binnen een bepaalde kwaliteitsklasse vallen. Hierdoor zou Google het gegevensbestand voor LLM-training op schaal kunnen bijwerken. Feiten uit de Kenniskaart kunnen worden gebruikt om feiten te verifiëren. Vooraf opgeleide en uitgelijnde LLM Volgens Google verwijzen de linkboxen in de snapshotbox naar resultaten gerelateerd aan de AI-gegenereerde reactie. Omdat linkposities goed zichtbaar zijn, zal Google op bijzonder betrouwbare bronnen moeten letten. Ook hier kan het EEAT een belangrijke rol spelen. SGE-referenties tonen EEAT De ervaring en expertise van de auteur, presentatie in een nieuwe prospectieve feed zou een belangrijke rol moeten spelen, aldus Google, dat een link biedt naar de dubbele E EEAT. Google-tweets Toekomstige zoekopdrachten naar een product of oplossing kunnen er als volgt uitzien: Streef ernaar dat uw producten en oplossingen worden opgenomen in relevante door AI gegenereerde antwoorden via relevante bronnen die zijn geselecteerd als trainingsgegevens voor LLM. Dit is de enige manier om de benodigde co-events voor producten of bedrijven en onderwerpen/productgroepen te creëren. Het maakt je ook tot een gezaghebbend merk met een solide algoritmische reputatie.

De rol van digitaal overheidsmanagement

Het opbouwen van een merk en reputatie is in de eerste plaats een taak van merkbeheer, marketing en PR – in wezen niet alleen klassieke SEO. Maar degenen die verantwoordelijk zijn voor merken maken zich zelden zorgen over hun inspanningen die algoritmisch meetbare signalen genereren. In veel bedrijven liggen SEO en brand management ver uit elkaar en communiceren ze vaak niet. Dus de meeste bedrijven hebben merkmanagers en SEO’s die het gat nog moeten opvullen. Ik denk dat digitale governance het antwoord is. Digital Authority Management omvat SEO en branding en is verantwoordelijk voor het bouwen van digitale branding om de zichtbaarheid van zoekmachines en generatieve AI-gestuurde outputprogramma’s te verbeteren. De Chief Digital Officer plant en stuurt inspanningen om algoritmisch meetbare signalen van onderwerpleiderschap en merkpositionering te genereren. Daarnaast is deze rol verantwoordelijk voor de consistentie van signalen en de digitale benadering van het bedrijf. Hier zijn enkele manieren om de taken van een manager digitale overheid te volbrengen:
  • Auteurs of bedrijven aanstellen als expert.
  • Creëer een digitaal herkenbare thematour.
  • Zorgen voor consistentie van auteur- en bedrijfsbeschrijvingen in online media.
  • Verdien en beheer links van gezaghebbende media.
  • Marketing- en PR-campagnes maken die merkzoekopdrachten beïnvloeden/
  • Identificatie van bronnen die worden gebruikt voor (Google) LLM-training.
  • Beheer van stemmingsgerelateerde signalen zoals beoordelingen.
  • Controle van merkgerelateerde online samples.
  • Beheren van influencer-relaties en influencer-marketing.
  • Nauwe uitwisselingen met sociale media, SEO, linkbuilding, contentcreatie, PR, marketing en brand management.

Heroverweeg uw digitale merk en organisatiestructuur

Digital branding wordt steeds belangrijker in het tijdperk van generatieve AI. Digital branding omvat het genereren van mensvriendelijke signalen en algoritmen voor digitale poortwachters zoals zoekmachines. Het is tijd om uw bedrijfsstructuur te heroverwegen, silo’s te doorbreken en te werken aan het creëren van een klantgerichte organisatie. Consumentengerichte bedrijven structureren zichzelf niet volgens kanalen, maar volgens de behoeften van de consument. Ook op technologisch gebied ontwikkelen ze zich snel. Interfacedisciplines zoals digitaal gezagsbeheer worden steeds belangrijker om bruggen te slaan tussen afdelingen en silo’s overbrugbaar te maken. De rol van digitaal autoriteitsbeheer in moderne ondernemingenHet bericht Institutioneel management: een nieuwe discipline in het tijdperk van SGE en EEAT verscheen eerst op Search Engine Land.

Relevante berichten