Volgens een aantal data-analysebedrijven heeft Twitter een aanzienlijke achteruitgang gezien in Google. Volgens Sistrix-gegevens daalde de zichtbaarheid van Twitter-zoekopdrachten in de Verenigde Staten gedurende de dag met 32%. Newsdash meldde dat Twitter 12-14% van zijn zichtbaarheid in de zoekresultaten van Google verloor voor alle nieuwszoekopdrachten in de VS en het VK. De daling volgt op de laatste stappen van de nieuwe eigenaar en CEO van Twitter, Elon Musk, om het aantal tweets dat gebruikers kunnen bekijken te beperken in een poging om crawlproblemen aan te pakken. De situatie evolueert nog steeds en Twitter kan terugveren als het onmiddellijk actie onderneemt om de huidige problemen op te lossen. Veel experts noemen dit een van de belangrijkste zelfgemaakte SEO-fouten van de afgelopen tijd.
Wat is er gebeurd?
In een poging om het verzamelen van gegevens te verminderen, kondigde Musk een tijdelijke limiet aan voor het aantal tweets dat gebruikers per dag kunnen lezen. Aanvankelijk waren er berichtlimieten van 6.000 voor geverifieerde accounts, 600 voor niet-geverifieerde accounts en 300 voor nieuwe niet-geverifieerde accounts. Deze limieten werden echter al snel twee keer verhoogd en werden uiteindelijk 10.000, 1.000 en 500 berichten. “Ons doel is om het data skimming-probleem op te lossen dat de daadwerkelijke gebruikerservaring beïnvloedde”, zei Musk in een verklaring. “Enkele honderden organisaties hebben toegang tot Twitter-gegevens en we zijn van mening dat deze maatregelen nodig zijn.
Onbedoelde gevolgen
Hoewel de acties van Musk gericht waren op het verbeteren van de gebruikerservaring op Twitter, beïnvloedden ze de prestaties van de zoekbots van Google. Het crawlen en testen van gegevens is van cruciaal belang voor de manier waarop Google de zoekrangschikking bepaalt. Google leest elke dag gegevens van vele URL’s om de index bij te werken. De beperkingen van Musk voorkomen dat Google toegang krijgt tot Twitter, waardoor de zichtbaarheid van zoekopdrachten afneemt. Als gevolg hiervan zakte Twitter-inhoud voor veel zoekwoorden in de Google-zoekopdracht.
Een hit voor de ranglijst van zoekwoorden
Voortdurende analyse laat zien dat Twitter bijna 60.000 zoekwoordrangschikkingen heeft verloren van de top 10 posities in de zoekresultaten van Google, volgens voorlopige Amerikaanse marktgegevens. Sistrix meldt dat Twitter belangrijke zoekwoorden is kwijtgeraakt, waaronder ‘ralphs’, ‘metropcs’, ‘roblox’, ‘reddit’, ‘really’, ’the white house’, ‘britney spears’, ‘steak en cocktail’ kanye west’. gm, lakers, roze, krispy kreme, veulens, gmc, tennis, kompas, dame, patriotten en transformatoren. Twitter verloor de derde plaats voor de zoekterm ‘yankees’, die maandelijks 1,8 miljoen hits krijgt in de VS. klikken. Een zoekwoord met een waarde van ongeveer 168.000 hits per maand is nu vastgelegd door espn.com. Nadat de zoekzichtbaarheid van Twitter afnam, plukten de concurrenten de vruchten. Domeinen zoals theguardian.com, cbssports.com, usnews.com, instagram.com, facebook.com, rottentomatoes.com, linkedin.com, spotify.com en espn.com verbeterden allemaal de zoekrangschikking. 4 juli in een update merkte Sistrix op dat de verliezen aanhouden, met nieuwe gegevens die aantonen dat Twitter’s ranking voor het zoekwoord “troef” uit de top 10 is verdwenen.
Gevolgen voor consumenten
De positie van een platform als Twitter, dat verweven is met real-time nieuws en discussie, is rechtstreeks van invloed op het vermogen van Google om gebruikers aan te trekken en toevallige bezoekers vast te houden. Als de huidige situatie niet onmiddellijk wordt aangepakt, kan dit op de lange termijn gevolgen hebben voor de groei- en gebruikersbetrokkenheidstatistieken van Twitter. Hoewel gebruikers rechtstreeks toegang hebben tot Twitter, kan een verminderde zichtbaarheid in de zoekresultaten van invloed zijn op de ontdekking van nieuwe inhoud. Gebruikers die op Google vertrouwen om tweets over specifieke onderwerpen te vinden, vooral met betrekking tot zoekgeraakte zoekwoorden, willen misschien ergens anders heen gaan. Potentiële gebruikers die Twitter-inhoud via zoekmachines tegenkomen, sluiten zich soms aan bij het platform. Verminderde zichtbaarheid kan ervoor zorgen dat Twitter minder relevant lijkt, wat de groei kan beïnvloeden. De omvang van de gevolgen van deze plotselinge daling van de zoekzichtbaarheid is nog niet duidelijk. We kunnen de komende dagen en weken meer gegevens over dit evenement verwachten. Voor nu is het een sterke herinnering aan de relatie tussen zoekmachines en socialemediaplatforms en hoe snel dingen mis kunnen gaan.
Kan Twitter terugveren?
Hoe Twitter en Google met deze situatie omgaan, zal bepalen hoe de sociale-mediasite zich herstelt. Google gebruikt geavanceerde algoritmen die rekening houden met de geschiedenis van de site. Als gevolg hiervan kan een langdurige daling van de zichtbaarheid het voor Twitter moeilijker maken om verloren posities terug te winnen, zelfs nadat de problemen zijn opgelost. Maar het internetecosysteem is dynamisch en veerkrachtig. Als Twitter de problemen met de zoekbots van Google oplost, kan het geleidelijk terugkeren naar waar het was.
samengevat
De sterke daling van de zichtbaarheid van Twitter in de zoekresultaten van Google laat zien hoe onderling afhankelijk de grote technologieplatforms zijn en hoe snel onbedoelde gevolgen kunnen voortvloeien uit elke verandering in het bedrijf. Onthoud dat de situatie voortduurt en verandert. Als Twitter en Google de onderliggende problemen snel kunnen oplossen, kan Twitter veel van zijn zoekgeraakte zichtbaarheid terugwinnen en de impact op bedrijven en consumenten beperken. Problemen met langere zichtbaarheid kunnen echter grotere uitdagingen opleveren.
Uitgelichte afbeelding: rafapress/Shutterstock