Beheerders van Google Analytics 4 hebben nu meer flexibiliteit bij het toewijzen van webconversies aan marketingkanalen. Google heeft onlangs een optie ‘Toeschrijvingsinstellingen’ toegevoegd om te kiezen of conversietegoed alleen moet worden toegewezen aan betaalde Google Ads-campagnes of aan betaalde en organische kanalen. Zakelijk gericht alleen Gezien de impact van hun advertentie-uitgaven, kan het beperken van conversiekrediet tot betaalde Google Ads-kanalen een duidelijker beeld geven van de ROI. Degenen die geïnteresseerd zijn aansluiten betaalde en organische marketinginspanningen kunnen de standaardoptie blijven gebruiken, die conversiekrediet biedt voor beide kanaaltypen. Met de toenemende integratie tussen Google Ads en GA4 is de mogelijkheid om conversieattributie af te stemmen op marketingprioriteiten een waardevol hulpmiddel voor gegevensgestuurde bedrijven.
Waarom het belangrijk is voor marketeers
Deze nieuwe optie geeft u meer controle over hoe u de impact van uw Google Ads-campagnes meet. Door conversietegoed te beperken tot betaalde Google Ads-kanalen, kunt u de impact van advertentie-uitgaven op webconversies en inkomsten scheiden. Zo kunt u uw Google Ads-ROI nauwkeuriger inschatten. Aan de andere kant geeft het toekennen van zowel betaalde als organische kanalen een uitgebreid beeld van het klanttraject en hoe verschillende marketinginspanningen samenwerken om conversies te stimuleren. Deze meer inclusieve optie kan een betere keuze zijn om u te concentreren op de algehele impact van uw digitale marketingstrategie.
Hoe veranderen
Volg deze stappen om uw GA4-toewijzingsinstellingen bij te werken:
- Meld u aan bij uw Google Analytics 4-account
- Ga naar Beheer > Toewijzingsinstellingen
- Onder ‘Aan welke kanalen kunt u webconversies toevoegen die zijn geïmporteerd in Google Ads?’ selecteer ‘Betaalde Google-kanalen’ of ‘Betaalde en organische kanalen’.
- Klik op “Opslaan” om de nieuwe instelling toe te passen.
Een hattip voor Himanshu Sharma, die de bijbehorende afbeelding op Twitter deelde:
Screenshot van: twitter.com/analyticsnerd, 2023 in juni Houd er rekening mee dat het 2 tot 3 dagen kan duren voordat de wijzigingen volledig zijn doorgevoerd in uw Google Ads-account voordat de campagnegegevens opnieuw zijn verwerkt. Na volledige installatie moet u uw Google Ads-conversie- en ROI-statistieken controleren om de impact van uw keuze te zien. U kunt op elk moment van optie wisselen door uw toewijzingsinstellingen bij te werken en een paar dagen de tijd te nemen voor herverwerking. Voor meer informatie, zie Google-ondersteuningspagina.
Uitgelichte afbeelding: Michael Vi/Shutterstock
