Trade Desk, algemeen bekend om zijn vraagplatform, heeft een belangrijke update van zijn softwareplatform aangekondigd. Na enkele jaren van investeringen in kunstmatige intelligentie en in 2022 na verwijdering van Google Open bieden uit DSP, 8 juni. Kokai, een nieuw AI-platform, is aangekondigd.
Wat is er nieuw bij Kokai
Jeff Green, oprichter en CEO van The Trade Desk, merkte op dat het AI-platform het volgende omvat:
- Geavanceerde meting. Wanneer Audience Data is ingeschakeld, komen toegevoegde retailmeetgegevens beschikbaar van Albertsons Media Collective, Walgreens Advertising Group en anderen.
- Gezamenlijke innovatie. Denk hierbij aan benchmarks zoals de Retail Index en de TV Quality Index om de beleving en effectiviteit van verschillende platformen te meten.
- Nieuwe gebruikersinterface. De komende maanden verschijnt een programmatisch systeem op basis van het periodiek systeem.
Afbeelding tegoed: Kokai.splashthat.com, YouTube.com, 2023 in juni Daarnaast heeft Kokai een nieuw partnerportaal. De portal maakt het gemakkelijker voor partners zoals retailers, tv-netwerken, uitgevers, dataproviders en meer om hun mogelijkheden te integreren met advertentieklanten.
Het voordeel van tradingdesk DSP
Dus waarom nu aandacht besteden aan The Trade Desk? Wat Kokai uniek maakt, is hoe geavanceerd de leeralgoritmen zijn. Het bereikt momenteel meer dan 13 miljoen advertentievertoningen per seconde. Het bevat ook gegevens uit de eerste hand van de klant of het merk om de best geïnformeerde media-aankoopbeslissingen mogelijk te maken. Partnerschappen met bijna 80% van de grootste Amerikaanse retailers geven The Trade Desk een concurrentievoordeel ten opzichte van andere DSP’s. De nieuwe statistiek Quality Reach Index helpt marketeers die campagnes van het hogere kanaal gebruiken om de meest relevante klanten te bereiken, wat historisch gezien moeilijk is geweest voor adverteerders. Door een Quality Reach Index-benchmark te bieden, kunnen adverteerders het succes van de top-of-funnel (TOF) beter meten, wat hun marketinginvestering verder kan vergroten. Ten slotte bevat de Kokai-upgrade eersteklas AI-optimalisatiemogelijkheden die andere DSP’s niet bieden. Door prestatievoorspellingen te verbeteren, kunnen marketeers begrijpen hoe ze prioriteit kunnen geven aan advertentie-uitgaven per kanaal zonder afhankelijk te zijn van cookies of apparaat-ID’s.
Samenvatting
Kokai en de bijbehorende AI-oplossingen maken momenteel deel uit van het bestaande platform, momenteel in alfa- of bètatests. De platformupdate geeft adverteerders in de programmatic ecosphere meer tools om continu te verbeteren en te innoveren. Trade Desk is van plan haar aanbod in de komende 12 maanden verder uit te breiden om de muren van de dominante landen van Big Tech te slechten. Bekijk hier de volledige aankondiging van de productlancering.
Uitgelichte afbeelding: Tada Images/Shutterstock