De strijd van Google tegen schendingen van het advertentiebeleid: een gesprek met Alejandro Borgia, directeur advertentiebeveiliging

Google, de dominante speler op het gebied van online adverteren, vecht agressiever dan ooit tevoren tegen advertenties die zijn beleid schenden. In een exclusief interview met Search Engine Journal geeft Alejandro Borgia, directeur productbeheer voor advertentieveiligheid bij Google, inzicht in de evoluerende strategieën van het bedrijf. Tijdens het interview gaan we dieper in op de volgende onderwerpen:

  • Hoe Google voortdurend zijn strategieën verbetert om misbruiktrends te bestrijden.
  • De rol van Google’s beleid inzake gevoelige gebeurtenissen bij het voorkomen van misbruik van tragische gebeurtenissen voor winst.
  • Hoe Google omging met ernstige beleidsschendingen Vorig jaar werden 6,7 miljoen gebruikers geschorst. adverteerder accounts.
  • Het Safer Ecosystem-beleid is onlangs geactualiseerd.
  • Maak kennis met het Advertising Transparency Center.
  • De toekomst van Google-advertentiebeveiliging.

Doe met ons mee terwijl we deze kritieke gebieden uitpakken voor een blik op de inspanningen van Google om een ​​veilig en beveiligd advertentieplatform te behouden.

Schendingen van het advertentiebeleid nemen toe

Vorig jaar werd meer dan $ 5,2 miljard geblokkeerd of verwijderd vanwege beleidsschendingen. advertenties, waardoor de handhaving door Google aanzienlijk strenger wordt. “Slechte acteurs veranderen voortdurend hun technieken en strategieën. Elk jaar zien we nieuwe en andere trends in misbruik”, legt Borgia uit. Om deze trends tegen te gaan, neemt Google een waakzame houding aan, verbetert het beleid en investeert het in handhavingsmechanismen. “Soms komt er een heel nieuw soort misbruik in het ecosysteem en daar hebben we geen beleid voor.” Dus we creëren beleid’, legt Borgia uit. Een ander belangrijk onderdeel van de advertentiebeveiligingsstrategie van Google is het reageren op veranderende wereldwijde omstandigheden. Opmerkelijke incidenten zoals de uitbraak van COVID-19 of de oorlog in Oekraïne geven aanleiding tot de ontwikkeling van nieuwe strategieën om zich aan deze onvoorziene gebeurtenissen aan te passen. “Bestrijding van beleidsschendingen is een meedogenloze bezigheid. We kunnen niet zelfgenoegzaam zijn, want deze slechte acteurs zijn creatief en proberen altijd een maas in de wet te vinden.

Gevoelige evenementenpolitiek en haar uitdagingen

Het Google-beleid inzake gevoelige gebeurtenissen is van cruciaal belang om te voorkomen dat tragische gebeurtenissen worden uitgebuit voor winst. “Het is onze verantwoordelijkheid om ervoor te zorgen dat ons platform niet wordt gebruikt om tragedies uit de echte wereld uit te buiten.” We zullen geen misbruik van ons platform toestaan, vooral niet wanneer mensen lijden. De recente oorlog in Oekraïne toonde enige effectiviteit van het beleid toen Google er meer dan 17 miljoen blokkeerde conflictgerelateerde advertenties. “Het beleid voor gevoelige gebeurtenissen gaat eigenlijk over het voorkomen van advertenties die proberen misbruik te maken van of profiteren van een tragische gebeurtenis”, legt Borgia uit. Toen de oorlog escaleerde, paste Google snel zijn beleid aan en voerde het strengere handhavingsmaatregelen op om advertenties te blokkeren die misbruik van de situatie probeerden te maken. Borgia benadrukte de veelzijdige reactie van Google op de crisis: “We hebben alle Google-advertenties in Rusland opgeschort. We hebben ook alle advertenties van adverteerders in Rusland op alle eigendommen wereldwijd opgeschort. En we hebben het genereren van inkomsten door Google met door de Russische staat gefinancierde media opgeschort.

Oplossing van ernstige beleidsschendingen

Google zou vorig jaar naar verluidt meer dan 6,7 miljoen gebruikers hebben geschorst. adverteerdersaccounts voor flagrante beleidsschendingen. Borgia legde uit dat deze schorsingen gericht zijn op kwaadwillende actoren die opzettelijk schade aanrichten. Hij zei: “Als adverteerders opzettelijk gebruikers proberen te schaden, is het niet voldoende om één advertentie te blokkeren. We proberen te voorkomen dat de adverteerder in de toekomst nog meer schade aanricht. Borgia benadrukte het verschil tussen adverteerders met goede bedoelingen die onbedoeld het beleid schenden en ‘slechte actoren’ die opzettelijk schade toebrengen. “Voor goedbedoelende adverteerders streven we ernaar actie te ondernemen vóór de advertentie zelf en vervolgens de adverteerder op de hoogte te stellen”, zei Borgia. “We kunnen en willen geen adverteerders tolereren die onze gebruikers willens en wetens schade berokkenen.” Ons doel is niet alleen om de schade te stoppen, maar ook om te voorkomen dat het opnieuw gebeurt.

Bijgewerkt beleid voor een veiliger ecosysteem

Vorig jaar heeft Google 29 strategieën geüpdatet of toegevoegd voor adverteerders en uitgevers om de veranderende bedreigingen bij te houden. “We doen er alles aan om de gebruikers van ons platform te beschermen, daarom evalueren en actualiseren we ons beleid regelmatig.” Deze wijzigingen weerspiegelen onze proactieve aanpak om een ​​veilige online omgeving te bieden. Borgia benadrukte een aantal belangrijke veranderingen, waaronder een beleid voor gevoelige gebeurtenissen in reactie op de oorlog in Oekraïne, een uitgebreid certificeringsprogramma voor financiële diensten en tienervriendelijk beleid om ervoor te zorgen dat ze advertenties ontvangen die geschikt zijn voor hun leeftijd. “We hebben al jaren kinderbescherming op ons platform. Vorig jaar hebben we deze waarborgen uitgebreid om een ​​beleid te creëren dat specifiek is toegesneden op tieners”, aldus Borgia.

Centrum voor advertentietransparantie: grotere verantwoording

De toewijding van Google aan transparantie eindigde in 2023. Gepresenteerd door het Center for Advertising Transparency. “Wij geloven in de kracht van transparantie en het Ad Transparency Center is een grote stap in de goede richting.” Het is onze toewijding om vertrouwen en verantwoordelijkheid op te bouwen in het advertentie-ecosysteem. Het Ads Transparency Center is een doorzoekbare hub voor advertenties van geverifieerde adverteerders. Met dit platform kunnen gebruikers, onderzoekers en andere geïnteresseerden advertenties zien die op alle Google-platforms worden weergegeven. Stel dat een consument geïnteresseerd is in een huidverzorgingsproduct, maar het merk niet herkent. In dat geval kunnen ze het Ad Transparency Center gebruiken om de adverteerder te vinden en meer te weten te komen voordat ze een aankoop doen of de site bezoeken. Gebruikers hebben rechtstreeks toegang tot het Ad Transparency Center of via het My Ad Center met behulp van het menu met drie stippen naast de advertenties die ze zien. “We zijn erg blij en trots om het op de markt te zien en [to see] mensen die het doen en het nuttig vinden,’ merkte Borgia op.

De toekomst van advertentiebeveiliging

Gevraagd naar de toekomst, bevestigde Borgia: “We leggen de lat voortdurend hoger waar nodig, ontwikkelen nieuw beleid, ontwikkelen nieuwe handhavingsmechanismen en ondersteunen transparantie. Het is gewoon een geweldige kans voor mij om een ​​beetje te praten over wat we elke dag doen. Het advertentie-ecosysteem van Google is een steeds evoluerende ruimte die constante waakzaamheid, innovatie en transparantie vereist. Terwijl Borgia en zijn team werken om het ecosysteem veilig te houden, is hun werk een voortdurend bewijs van hun toewijding om de wereld veiliger te maken.

samengevat

Het voortdurend evoluerende advertentiebeleid van Google onderstreept zijn inzet om advertenties veilig te houden. De belangrijkste conclusies uit ons gesprek met Alejandro Borgia zijn de noodzaak om ons aan te passen aan nieuwe misbruiktrends, het belang van beleid om de uitbuiting van tragedies in de echte wereld te voorkomen, en een krachtig standpunt tegen adverteerders die het beleid op grove wijze schenden. Borgia vertelde dat de toekomst van advertentiebeveiliging is om de lat voor bestaande maatregelen hoger te leggen, nieuw beleid te ontwikkelen en de transparantie te vergroten. De strijd van Google tegen schendingen van het advertentiebeleid is een voortdurende inspanning waarbij innovatie, waakzaamheid en gebruikersveiligheid voorop staan.
Themaafbeelding gemaakt door de auteur met behulp van Midjourney.

Relevante berichten