Amazon is naar verluidt van plan advertenties weer te geven op zijn streamingdienst Prime Video. The Wall Street Journal meldde dat de verhuizing, die korte reclameblokken zou introduceren, al weken ter discussie stond. Amazon heeft het nieuws niet officieel bevestigd, maar insiders uit de branche zeiden dat Prime-abonnees de mogelijkheid hebben om extra te betalen voor reclamevrije shows en films als de plannen doorgaan.
Waarom we erom geven: Zowel Netflix als Disney lanceerden vorig jaar advertentielagen voor hun streamingdiensten. Het advertentieniveau van Netflix heeft al bijna 5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Ondertussen verwacht Disney dat tot 70% van de abonnees overschakelt naar zijn door advertenties ondersteunde laag. Als Amazon in de voetsporen van zijn concurrenten zou treden, zouden er enorme kansen zijn voor digitale marketeers om zich aan te sluiten bij de op twee na snelst groeiende advertentiebusiness in de VS, die naar verwachting tegen 2023 zal groeien. verdiende in het eerste kwartaal 9,5 miljard. 21 procent). Momenteel verkoopt het bedrijf de meeste advertenties aan retailers die producten willen promoten in de zoekresultaten van Amazon. Als de plannen doorgaan, kunnen er echter meer deuren opengaan voor premium-advertenties.
Waarom de verandering? Een groeiend aantal streamingreuzen, zoals HBO’s Max en NBCUniversal’s Peacock, implementeert advertentieniveaus om de inkomsten en het aantal abonnees te vergroten. Amazon is op zoek naar nieuwe manieren om de omzet te verhogen nadat het bedrijf tienduizenden ontslagen had geschrapt die zijn advertentiedivisie in april troffen. Het was het grootste aantal ontslagen in de 29-jarige geschiedenis van het bedrijf na een golf van aanwervingen tijdens de COVID-pandemie. Het bedrijf verlegt momenteel zijn focus naar investeringen in nieuwe originele shows, concerten en live sportevenementen waar premiumreclame kan worden verkocht.
Wat zei Amazon? Amazon heeft naar verluidt Prime Video-advertentieniveaus besproken met Warner Bros, Discovery en Paramount Global. Aangezien de gesprekken zich echter in een zeer vroeg stadium bevinden, hebben vertegenwoordigers van alle drie de merken voorlopig geen commentaar gegeven. Maar in april hintte Andy Jassy, CEO van Amazon, op het enorme potentieel dat hij ondanks de recente ontslagen in advertenties ziet. Hij zei: “Zelfs in uitdagende economieën winkelen de meeste mensen nog steeds, en met de grootste e-commercesite hebben we veel klanten die bedrijven willen bereiken.
Wat verandert er nog meer voor adverteerders? Naast het creëren van meer advertentiemogelijkheden voor Prime Video, bevestigde Amazon dat het eraan werkt om digitale marketeers tools te bieden om AI-afbeeldingen en -video’s voor advertentiecampagnes te maken. Dit kan een grote bijdrage leveren aan het verhogen van aanbiedingen en verkopen. De tijd is echter nog niet bevestigd. Het bericht Amazon mag Prime Video Ads uitvoeren verscheen eerst op Search Engine Land.