De omzet van Twitter in de VS daalde met 59 procent.

Linda Yaccarino is vandaag CEO van Twitter geworden – en ze heeft een zware klus voor de boeg. Dat komt omdat de advertentie-inkomsten van Twitter jaar op jaar met 59% zijn gedaald, volgens een interne presentatie verkregen door The New York Times. Ondanks het recente optimisme van Elon Musk over de voortgang van Twitter-advertenties, door te zeggen dat “bijna alle adverteerders terug zijn” en de winstgevendheid van het platform te voorspellen, blijft de situatie onzeker.

Er klopt iets niet. Binnen vijf weken vanaf 1 april. in de eerste week van mei bedroegen de advertentie-inkomsten van Twitter in de VS $ 88 miljoen. Twitter miste vaak wekelijkse verkoopprognoses, soms met wel 30 procent, meldde The Times.

Waarom adverteerders actief zijn. Een toename van aanzetten tot haat en open inhoud, evenals een toename van advertenties voor online gokken en marihuanaproducten, hebben geleid tot bezorgdheid. Volgens een intern document zullen de advertentie-inkomsten van Twitter in de VS elke week met minstens 56% dalen in vergelijking met vorig jaar. De advertentiesector van Twitter is van cruciaal belang voor het succes en de waarde ervan, en is goed voor 90% van de omzet. Toen hij in oktober Twitter kocht voor 44 miljard dollar en het bedrijf van de beurs haalde, beloofde Musk “het meest gerespecteerde advertentieplatform” te creëren. Maar al snel zette hij de relaties met adverteerders onder druk, ontsloeg belangrijke verkoopmedewerkers, promootte een complottheorie op het platform en herstelde eerder verboden Twitter-gebruikers.

Hoe merken reageerden. Verschillende grote reclamebureaus en -merken, waaronder General Motors en Volkswagen, hebben investeringen in Twitter-reclame stopgezet. Musk voorspelde dat in 2023 De omzet van Twitter zal $ 3 miljard bereiken, een daling ten opzichte van $ 5,1 miljard in 2021 toen Twitter een beursgenoteerd bedrijf was. Verschillende van de grote adverteerders van Twitter, zoals Apple, Amazon en Disney, hebben hun uitgaven aan het platform verlaagd in vergelijking met voorgaande jaren, aldus drie voormalige en huidige Twitter-medewerkers. Ze merkten ook op dat hoogwaardige banners op de trending-pagina van Twitter, die doorgaans door grote merken worden gekocht voor promotionele doeleinden, vaak onverkocht blijven. Twitter heeft te maken gehad met PR-problemen met grote adverteerders, waaronder Disney. april Twitter plaatste per ongeluk een gouden vinkje op een niet-gerelateerd account met de naam @DisneyJuniorUK, wat duidt op een betalende adverteerder. Het account plaatste vervolgens aanstootgevende inhoud, wat Disney ertoe aanzette om uitleg en geruststelling van Twitter te eisen om dergelijke fouten in de toekomst te voorkomen.

Waarom kan het ons schelen? Ondanks zijn uitdagingen is Twitter nog steeds een krachtig platform dat een enorm wereldwijd publiek bereikt. Het platform heeft nog steeds een gebruikersbestand van miljoenen dat dagelijks betrokken is en unieke kansen biedt voor merkzichtbaarheid en interactie.

Verandering begint. Yaccarino, de NBCUniversal-manager die Musk onlangs aantrok als CEO van Twitter, erft verschillende uitdagingen. Ze nam vandaag de rol van chief executive op zich – weken eerder dan verwacht, meldde de BBC.

Schade gedaan? Het nieuwe leiderschap van Yaccarino zou een teken kunnen zijn van een komende verschuiving in de houding ten opzichte van problematische inhoud, waardoor het advertentielandschap mogelijk verbetert. Twitter voegde ook Joe Benarroch toe, die voorheen de senior vice-president communicatie, reclame en partnerschappen van NBCUniversal was. Adverteerders moeten Twitter in de gaten houden, aangezien het een potentiële belangrijke speler blijft in hun digitale marketingstrategieën. Het bericht Amerikaanse advertentie-inkomsten met 59% gedaald verscheen eerst op Search Engine Land.

Relevante berichten