TikTok domineert korte inhoud en Instagram-rollen lopen niet ver achter

Drie platforms domineren korte videocontent: TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Een recent onderzoek door Social Insider onderzoekt de prestatiestatistieken van deze platforms en analyseert de belangrijkste statistieken om te bepalen welke de beste is. In dit artikel gaan we in op de volgende belangrijke inzichten:

  • TikTok heeft de kroon voor de hoogste betrokkenheid.
  • TikTok krijgt twee keer zoveel reacties als Instagram Reels en YouTube Shorts.
  • Merken posten twee keer zoveel content op TikTok als Instagram Reels en YouTube Shorts.
  • Instagram Reels loopt voorop met het hoogste aantal kijkers, gevolgd door YouTube Shorts.
  • Het algoritme van elk platform beïnvloedt hoe inhoud werkt.
  • Elk platform is geschikt voor specifieke doelgroepen en marketingdoelen.

Lees verder terwijl we deze bevindingen uitpakken en ontdek wat ze betekenen voor gebruikers en marketeers.

TikTok regeert oppermachtig in betrokkenheid

Algemeen erkend als de voorloper van de korte videotrend, claimt TikTok de verlovingskroon. Uit het onderzoek bleek dat TikTok interageert met Instagram Reels en YouTube-shorts en twee keer zoveel reacties opleverde als concurrenten. “Vanuit het perspectief van de betrokkenheid valt TikTok in deze prestatievergelijking tussen TikTok en Reels en Shorts op als de onbetwiste winnaar”, merkt de studie op. De studie vergelijkt de betrokkenheidspercentages en onthult dat YouTube Shorts gemiddeld ongeveer 3,80 procent is, Reels gemiddeld 4,36 procent en TikTok een aanzienlijk hogere 5,53 procent.

De kracht van TikTok-viraliteit

Het succes van TikTok is deels te danken aan het vermogen van de gebruikers om in te spelen op virale trends om snel meer volgers te krijgen. De studie vermeldt dat een socialemediastrategie gericht op authenticiteit en gehumaniseerde methoden tot snel succes kan leiden. Merken publiceren twee keer zoveel content op TikTok als Reels en Shorts, wat de dominantie van TikTok op dit gebied nog eens onderstreept.

Spoelen en korte broeken: niet te vergeten

Hoewel TikTok misschien leidend is op het gebied van betrokkenheid en inhoudsvolume, hebben Instagram-reels en YouTube-shorts hun sterke punten. Reels registreert bijvoorbeeld het hoogste aantal kijkers van de drie platforms. Dit kan worden toegeschreven aan het volgersmodel van Instagram en Reels zijn een krachtig inhoudstype voor merken met een groot publiek. YouTube Shorts werken daarentegen meer als ontdekkingstool. De meeste weergaven van de korte films verschijnen op de hoofdpagina. Sindsdien is YouTube begonnen met het aanbevelen van lange inhoud. Dit aanbevelingssysteem kan kanaalabonnees, weergaven en tractie van lange video’s vergroten.

Een veelzijdige aanpak voor marketeers

Op basis van de verschillende sterke punten en doelgroepen van elk platform, biedt de studie een diverse benadering van merken. “Gebruikmaken van TikTok, Reels en Shorts om unieke inhoud te creëren die is afgestemd op het platformpubliek en ontwerp van een individu, is de beste optie voor marketeers en merken”, aldus de studie. Ten slotte leidt TikTok op het gebied van betrokkenheid en inhoudsvolume, hebben Instagram-reels het hoogste weergavepercentage en zijn YouTube-shorts de meest effectieve ontdekkingstool. Elk platform heeft een unieke rol te spelen in korte video. Het begrijpen van deze rollen en het ontwikkelen van strategieën daarvoor is essentieel voor merken en marketeers.
Themaafbeelding gemaakt door de auteur met behulp van Midjourney.

Relevante berichten