In een recente aankondiging bevestigt YouTube dat het stopt met zijn Stories-functie, een tool vergelijkbaar met de verdwijnende berichten van Snapchat en Instagram. De functie, waarmee ontwikkelaars zeven dagen lang updates konden uitbrengen, wordt in 2023 officieel uitgefaseerd. 26 juni
De opkomst en ondergang van YouTube Stories
in 2018 uitgelichte verhalen waren aanvankelijk beschikbaar voor videomakers met meer dan 10.000 abonnees. De tool is ontworpen om updates achter de schermen, vlogs, voorproefjes van aankomende video’s en snelle updates te delen. De beslissing om de functie te verwijderen kwam na gemengde reacties van zowel gebruikers als ontwikkelaars, waarbij sommigen het “raar” vonden en enkele belangrijke functies misten, zoals omhoog vegen en videolinken. Bovendien zegt YouTube dat de verhaalfunctie beperkt is geaccepteerd in vergelijking met andere betrokkenheidstools, zoals communityposts, die meer reacties en vind-ik-leuks trekken.
Communityposts en YouTube-shorts: de nieuwe grens
Zodra YouTube stopt met het maken van verhalen, verschuift de focus naar communityposts en YouTube-shorts. Onlangs heeft YouTube de toegang tot communityposts uitgebreid tot miljoenen makers en populaire aspecten van Stories toegevoegd, zoals bewerkingstools en de mogelijkheid voor posts om na 24 uur te verlopen. Het bedrijf zegt dat communityposts consequent “vele malen meer reacties en vind-ik-leuks” opleveren dan verhalen. YouTube Shorts daarentegen is een sterke concurrent geworden van de korte video-inhoud van TikTok. Ondanks uitdagingen zoals technische problemen en aanvankelijk gebrek aan inkomsten, is YouTube Shorts nu een gevestigde tool om betrokkenheid te stimuleren en nieuwe abonnees aan te trekken.
Inkomsten genereren met shorts en competitief landschap
YouTube heeft vooruitgang geboekt bij het verbeteren van het genereren van inkomsten met korte films. in 2023 1 februari heeft een nieuw proces aangekondigd dat inkomsten uit advertenties die tussen korte videoclips verschijnen, verdeelt over in aanmerking komende videomakers. Dit model voor het verdelen van inkomsten vervangt het YouTube Shorts-fonds en wordt gezien als een mogelijk duurzamere en eerlijkere manier om creators te compenseren voor hun werk. Ondanks deze vooruitgang heeft YouTube te maken met veel concurrentie op het gebied van korte video’s. TikTok, Meta en YouTube zijn momenteel de zwaargewichten en gebruikers stromen massaal naar TikTok voor korte inhoud. Desalniettemin beginnen marketeers het ROI-potentieel op lange termijn van Instagram’s Reels en YouTube-shorts te zien, waardoor een veranderende industriële omgeving ontstaat.
Een blik vooruit
Met de stopzetting van Verhalen verzekert YouTube iedereen dat het zich blijft inzetten voor investeringen in nieuwe en innovatieve tools om videomakers te helpen groeien. De visie van YouTube voor de toekomst is gericht op de tools die de meeste belofte inhouden voor gebruikersbetrokkenheid.
Bron: YouTube
Themaafbeelding gemaakt door de auteur met behulp van Midjourney.