In het afgelopen decennium hebben marketeers vertrouwd op betaald en organisch zoeken voor consistente resultaten. De veranderingen gingen geleidelijk, waardoor marketeers voldoende tijd hadden om hun strategieën aan te passen. Maar tegenwoordig versnelt het tempo van de veranderingen in zoekmarketing, en er wordt de komende twee jaar meer verandering verwacht dan in de afgelopen acht jaar samen. De evolutie van het zoeken verloopt traag in de richting van automatisering en consolidatie. Om de concurrentie voor te blijven, moeten we gelijke tred houden met wat er verandert en ontdekken waarom. Hier is een lijst met evenementen die een grote impact hebben op de zoekmarketingindustrie.
1. Privacywetten en signaalverlies
in 2018 Kunnen Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) werd in heel Europa uitgevoerd. De AVG heeft EU-burgers veel rechten gegeven met betrekking tot persoonsgegevens, waaronder toegang tot rectificatie, wissen en overdraagbaarheid. Organisaties die de AVG schenden, kunnen een boete krijgen van maximaal € 20 miljoen of 4% van hun wereldwijde jaaromzet, afhankelijk van wat het hoogste is. Een andere belangrijke datum voor internetprivacy is 2020. September toen iOS14 werd gelanceerd op Apple-apparaten. De update bevat een nieuwe functie genaamd Programma Tracking Transparantie (ATT), waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor het volgen door apps. Deze wijziging maakte het moeilijker voor adverteerders om gebruikers te volgen in verschillende apps en websites, waardoor de effectiviteit van gerichte advertenties afnam. Deze iOS-update veranderde het landschap van digitale advertenties. Het volgende keerpunt – zij het een aanstaande – is 2023. op 1 juli, wanneer CPRA (California Privacy Rights Act) volledig van kracht zal worden. De CPRA is van toepassing op bedrijven die persoonlijke informatie verzamelen over consumenten in Californië, ongeacht de locatie van het bedrijf. De CPRA heeft de bevoegdheid om overtredingen van de wet te onderzoeken en te vervolgen en kan boetes opleggen tot $ 7.500 voor elke overtreding. De CPRA heeft een aantal wettelijke tanden, met aanzienlijke straffen voor niet-naleving. Google heeft aangekondigd dat dit zal gebeuren cookies van derden uitfaseren Chroom tot 2024 tweede helft. Deze wijziging zal een aanzienlijke impact hebben op online adverteren, aangezien cookies van derden essentieel zijn voor advertentietargeting. Ze stellen adverteerders in staat zich op specifieke doelgroepen te richten en de prestaties van online advertenties te volgen. Google werkt aan het verbeteren van de privacy door cookies van derden, die vaak worden gebruikt voor tracking en reclame, uit te faseren. Door geleidelijk cookies van derden te gebruiken, maakt Google het moeilijker om websitegebruikers op verschillende websites te volgen. Het marktaandeel van browsers in de VS ziet er als volgt uit:
- chroom: 49 procent
- Safari: 35 procent
- Marge: 8,5%
- Firefox: 3,5%
Tot 2024 Tegen het einde van het jaar zullen cookies van derden grotendeels zijn geëlimineerd, aangezien Chrome, Safari en Firefox bijna 90% van het internetverkeer in de Verenigde Staten voor hun rekening nemen.
Google-privacysandbox ontwikkelt alternatieve methoden om doelgroep en advertentieprestaties te monitoren zonder cookies van derden. Deze Privacy Sandbox-initiatieven omvatten:
- FLoC (Federated Learning of Cohorts): FLoC stelt voor om cookies van derden op een meer privacyvriendelijke manier te vervangen om gebruikers te groeperen op basis van hun interesses. Met FLoC zouden adverteerders zich kunnen richten op groepen gebruikers met vergelijkbare interesses van 53 GB zonder individuele gebruikers op verschillende sites te kunnen volgen.
- Thema’s-API: De Topics API is een aanbod waarmee websites een lijst met onderwerpen kunnen opvragen waarin een gebruiker geïnteresseerd is. Adverteerders kunnen deze informatie gebruiken om relevantere advertenties aan de gebruiker te tonen.
- Trust Token-API: De Trust Token API is een aanbod waarmee websites de identiteit van gebruikers kunnen verifiëren zonder cookies van derden te gebruiken. Trust-tokens kunnen worden gebruikt om fraude te voorkomen en de veiligheid van online transacties te verbeteren.
De hoeksteen van digitale marketing is prestatiemeting en doelgroeptargeting geweest. De evolutie van digitale privacy heeft platforms voor advertentieweergave zoals Google, Microsoft, Facebook en anderen gedwongen om nieuwe manieren van targeting en meting te ontwikkelen. Naarmate platformen voor advertentieweergave veranderen, moeten marketeers ook hun strategieën moderniseren om concurrerend te blijven. Ontvang de dagelijkse nieuwsbriefzoekopdracht die marketeers vertrouwen. Aan het verwerken … Even wachten, a.u.b. INSCHRIJVEN Zie voorwaarden. functie getCookie(cname) { let name = cname + “=”; laat decodedCookie = decodeURIComponent(document.cookie); laat ca = gedecodeerdCookie.split(‘;’); voor(laat i = 0; i[i]; terwijl (c.charAt(0) == ‘ ‘) { c = c.substring(1); } if (c.indexOf(naam) == 0) { return c.substring(naam.lengte, c.lengte); } } opbrengst “”; } document.getElementById(‘munchkinCookieInline’).waarde = getCookie(‘_mkto_trk’);
2. Machine learning en automatisering
Algoritmen voor machinaal leren zijn de afgelopen jaren enorm vooruitgegaan, samen met signaalverlies als gevolg van veranderende privacywetten. Als gevolg van deze twee veranderingen hervormen advertentieplatforms zoals Google, Facebook en Microsoft hun advertentieplatforms om te vertrouwen op automatisering en kunstmatige intelligentie. Google speelt altijd het lange spel. Historisch gezien wisten ze dat marketeers hulp nodig hadden bij attributie voor verschillende campagnes. Ook weet Google al lang dat gegevens beperkt zouden worden door vooruitgang op het gebied van privacy. Uiteindelijk komt deze voorkennis tot bloei door automatisering en consolidatie. Maak kennis met Google Ads. data-driven-attributie (DDA) in 2021 September. DDA is een machine learning-model dat historische accountgegevens gebruikt om te bepalen hoe mensen omgaan met verschillende advertenties en besluiten om uw klant te worden. DDA kan u helpen de prestaties van uw Google Ads-campagnes te verbeteren door u een nauwkeuriger beeld te geven van hoe uw advertenties bijdragen aan conversies.
Algoritmen voor bieden is niet bepaald nieuw voor betaalde zoekadvertenties. Google introduceerde Slim bieden in 2013 met gerichte CPA-biedingen (tCPA). De mogelijkheid om te bieden op basis van dynamische waarden zoals omzet en SIG werd in 2017 geïntroduceerd. Zoals bij de meeste veranderingen, zijn deze functies traag ingevoerd. Veel adverteerders waren terughoudend om de controle over het bieden uit handen te geven aan platforms. Verlies van controle en een grotere afhankelijkheid van machine learning zullen een constant thema zijn in digitale advertenties. In de loop van de tijd zijn algoritmen voor slim bieden aanzienlijk verbeterd en zijn nu de geprefereerde methode voor biedingsbeheer. Sommige aspecten van campagnes maken nog steeds gebruik van handmatig bieden, maar het gebruik ervan blijft afnemen. Naarmate data en automatisering evolueren, sleutelfuncties van zoekwoorden is ook aan het veranderen. in 2021 Google Ads heeft de functie voor exact zoeken vervangen. Voorheen activeerden exacte zoekwoorden alleen advertenties voor zoekopdrachten die exact overeenkwamen met het zoekwoord. Exacte zoekwoorden kunnen nu echter ook advertenties activeren voor zoekopdrachten die vergelijkbare varianten van het zoekwoord zijn. Deze wijziging houdt in dat advertenties kunnen worden weergegeven bij zoekopdrachten die spelfouten, synoniemen en andere varianten van vergelijkbare zoekwoorden bevatten. Het is geen geheim dat Google en Microsoft adverteerders agressief hebben aangespoord om uit te breiden brede naleving. Veel adverteerders, waaronder ikzelf, hebben echter afkeurend gekeken naar brede zoekwoorden. Het matchen van zoekopdrachten was te generiek en de kwaliteit van het verkeer was vaak inferieur. De afgelopen twee jaar hebben we ons gebruik van brede compliance uitgebreid. Breed zoeken kan extra zoekbereik bieden en de opbrengst verhogen in combinatie met goed ontworpen biedalgoritmen. Overweeg het opnieuw te proberen als u brede naleving hebt vermeden. in 2021 Juli. Google Ads heeft gemodificeerd breed zoeken (BMM) verwijderd. Microsoft Ads volgde in 2023. Maart. stopte met zijn BMM-aanbod. Dit is het begin van het consolideren van uw zoektype voor zoekwoorden. (Dit is slechts een gok, maar Google/Microsoft zal binnen 12-18 maanden een ander zoektype uitfaseren.) Als ik moest raden, zou Phrase Match worden uitgefaseerd ten gunste van Exact (voor controle) en Broad (voor toegankelijkheid) . Deze veranderingen zijn een direct gevolg van de vooruitgang in machine learning in advertentieplatforms zoals Google Ads en Microsoft Ads.
3. Campagneconsolidatie
Data-driven-attributie was een essentieel onderdeel van de consolidatie van Google Ads-campagnes. Het algoritme voor advertentieweergave van Google beheerst de gebruikersintentie voor zijn primaire zoekproduct. Er waren algoritmen nodig om te begrijpen hoe advertenties presteerden op verschillende kanalen in het advertentie-ecosysteem van Google. Toen het algoritme erachter kwam hoe te optimaliseren voor alle Google-eigendommen, opende het de deur voor verdere consolidatie. Consolidatie van de campagne werd eerst gedaan als Slim winkelen Google en Microsoft. Google Smart Shopping was een campagne waarmee bedrijven automatisch productadvertenties konden weergeven in het zoeknetwerk van Google, YouTube, het Display Netwerk en Gmail. Slimme Shopping-campagnes maken gebruik van machine learning om biedingen en plaatsingen te optimaliseren. in 2022 adverteerders moesten slimme Shopping-campagnes verplaatsen naar Prestaties max. Daarom is de maximale prestatie (PMax) de huidige piek van campagneconsolidatie. Met PMax kunnen adverteerders nieuwe advertentieplaatsingen, advertentie-indelingen en doelgroepen bereiken op alle Google-kanalen, waaronder YouTube, Search, Gmail, Shopping en Discovery. Het volgende punt van consolidatie zal omvatten Dynamische zoekadvertenties (DPS) naar PMax. Google heeft geen specifieke datum voor deze verhuizing opgegeven, maar het bedrijf zei dat het werkt aan de integratie van de twee functies en hoopt de wijziging binnenkort door te voeren.
Blijf voorop lopen
De afgelopen vijf jaar hebben gevoeld als een langzame achtbaanrit. En het ziet ernaar uit dat de komende twee jaar in een razend tempo zullen dalen. De achteruitgang zal worden gedreven door privacywetgeving, machine learning, automatisering en kunstmatige intelligentie. Zet je schrap mensen! De 3 belangrijkste trends die vandaag de dag van invloed zijn op zoekmarketing, verschenen voor het eerst in zoekmachineland.