YouTube introduceert 30 seconden durende connected tv-advertenties (STV) die niet kunnen worden overgeslagen, waarbij twee opeenvolgende advertentieruimtes van 15 seconden worden gecombineerd tot één langere advertentie.
Inspelen op veranderingen in ontwikkeling en consumptie
Het inhoudsformaat van YouTube is aanzienlijk uitgebreid, van korte video’s van 15 seconden tot livestreams van 15 uur. Het nieuwste Nielsen-meterrapport laat een aanzienlijke toename van het aantal YouTube-kijkers zien. YouTube heeft de titel verdiend van de 1e meest bekeken tv-streamingdienst in Amerika, met meer dan 150 miljoen views. mensen via STV in de Verenigde Staten. Als reactie op veranderende patronen van contentconsumptie introduceert YouTube nieuwe manieren om kijkers op elk scherm, in elk genre en in elk formaat te bereiken.
Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen Advertenties van 30 seconden
YouTube introduceert advertenties van 30 seconden die niet kunnen worden overgeslagen op YouTube Select STV. Door één langere advertentie weer te geven, gelooft YouTube dat het beter kan voldoen aan de doelen van adverteerders en een rijkere storytelling mogelijk maakt. Deze verandering komt omdat YouTube Select goed is voor meer dan 70% van de vertoningen op het tv-scherm, waardoor adverteerders gemakkelijker bestaande bronnen kunnen gebruiken om de meest gestreamde inhoud te bekijken. Daarnaast introduceert YouTube nieuwe STV-pauzefuncties. Met deze functie kunnen adverteerders een uniek interactief moment hebben waarop mensen een video pauzeren, waardoor kijkers naadloos meer te weten kunnen komen over merken.
Google-AI gebruiken
Adverteerders kunnen nu de kracht van Google AI benutten om hun marketinginspanningen te stroomlijnen. De technologie kan aanzienlijke resultaten opleveren, zoals wordt geïllustreerd door Sony Electronics, dat een toename van 25% in advertentieherkenning zag na het gebruik van Google AI om stem toe te voegen. De hulp van Google AI genereert indrukwekkende opbrengsten voor YouTube-adverteerders. De ROI van Hershey op YouTube steeg bijvoorbeeld met 65%, waardoor YouTube Hershey’s nummer 1 mediapartner de ROI verhoogde. Dit succes wordt bevestigd door Nielsen, TransUnion en Ipsos MMA, die bevestigen dat YouTube gemiddeld een hogere ROI levert dan televisie en andere online videoplatforms.
samengevat
De 30-secondenfunctie van YouTube, die twee advertenties van 15 seconden combineert in één slot, reageert op veranderingen in de consumptiegewoonten van kijkers. De beslissing onderstreept de inspanningen van YouTube om zich aan te passen aan de veranderende digitale omgeving en de doelen van adverteerders te bereiken. Deze veranderingen kunnen echter verschillende gevolgen hebben voor belanghebbenden, waaronder makers van inhoud, adverteerders en kijkers. Hoewel de groei van het platform onmiskenbaar is, is de volledige impact van deze veranderingen op de betrokkenheid en tevredenheid van gebruikers onbekend. Daarom moeten adverteerders deze wijzigingen volgen en evalueren om de impact ervan beter te begrijpen.
Bron: YouTube
Themaafbeelding gemaakt door de auteur met behulp van Midjourney.
