YouTube blokkeert adblockers vanwege teruglopende advertentie-inkomsten

YouTube neemt de verrassende stap om te experimenteren met adblockers. Een Reddit-gebruiker merkte het experiment voor het eerst op toen hij, terwijl hij probeerde video’s te bekijken waarmee inkomsten werden gegenereerd, een pop-upbericht tegenkwam met de tekst: YouTube staat geen adblockers toe. De ontwikkeling volgt op verschillende acties van het videoplatform van Google tegen adblockers. in 2016 Google heeft speciaal ontworpen apps voor het blokkeren van advertenties uit de Play Store verwijderd en de Chrome-browser aangepast om extensies voor het blokkeren van advertenties te stoppen. Vorig jaar sloot Google YouTube Vanced af, een app van derden die ingesloten advertenties blokkeert zonder een YouTube Premium-abonnement.

Zijn dalende advertentie-inkomsten de reden?

De timing van het YouTube-experiment is intrigerend, gezien de recente daling van de advertentie-inkomsten van het platform. Dat maakte moederbedrijf Alphabet Inc. in 2023 bekend De advertentie-inkomsten van YouTube daalden in het eerste kwartaal met 2,6% op jaarbasis. Deze daling markeert het derde opeenvolgende kwartaal van dalende advertentie-inkomsten voor YouTube, die in 2023. bracht in het eerste kwartaal 6,69 miljard op. , vergeleken met 6,87 miljard USD in dezelfde periode vorig jaar. Ondanks deze daling overtrof YouTube enigszins de verwachtingen van analisten van $ 6,6 miljard. De gestage daling is echter voor makers van inhoud wiens inkomen afhankelijk is van advertentie-inkomsten. De advertentieproblemen van YouTube vallen samen met hevige concurrentie van rivalen zoals TikTok. Als reactie hierop richt YouTube zich steeds meer op korte films, die goed zijn voor 80% van de dagelijkse uploads. vorig jaar toegenomen.

Promotie van Premium-abonnement

Het advertentieblokkeringsexperiment van YouTube zou deel kunnen uitmaken van een grotere strategie om gebruikers te overtuigen om voor Premium te gaan. Een Reddit-gebruiker meldt dat een pop-upbericht hen de mogelijkheid bood om zich aan te melden voor de advertentievrije service. Gezien de dalende advertentie-inkomsten en de economische onzekerheid, is het logisch dat YouTube op zoek gaat naar andere bronnen van inkomsten. Hoewel het lijkt alsof een toename van het aantal YouTube Premium-abonnementen de advertentie-inkomsten voor videomakers zou kunnen verminderen, is het belangrijk op te merken dat dit niet het geval is. Het YouTube-systeem zorgt ervoor dat kanaalmakers geld verdienen wanneer Premium-leden hun video’s bekijken. YouTube Premium kan videomakers een nieuwe inkomstenstroom bieden. Naarmate Premium-abonnees groeien, kunnen videomakers een toename van hun inkomsten zien ondanks de afwezigheid van traditionele advertentieweergaven. Op die manier kunnen zowel YouTube als de ontwikkelaarscommunity profiteren van de groei in Premium-abonnementen, waardoor het een win-winscenario wordt.

Wat biedt de toekomst voor YouTube?

Nu YouTube geconfronteerd wordt met dalende advertentie-inkomsten en toenemende concurrentie, zullen de resultaten van dit advertentieblokkeringsexperiment interessant zijn om te bekijken. Met het vertrek van Susan Wojcicki in februari en Neal Mohan die de nieuwe CEO wordt, staat de toekomst van de bedrijfsstrategie van YouTube en de relatie met het grote gebruikersbestand op het spel.

Uitgelichte afbeelding: chaweekun/Shutterstock

Relevante berichten