Nu het festivalseizoen van start gaat, is YouTube al lang een go-to-platform voor muziekliefhebbers, vooral Gen Z, die naar YouTube komen voor content variërend van headline-acts tot outfitinspiratie, video’s en meer. Met meer dan 100 miljoen nummers in de YouTube Music-catalogus en gelokaliseerde versies in meer dan 100 landen en 80 talen, blijft het platform zijn gebruikers een gevarieerde muziekervaring bieden. De muziekconsumptiegewoonten van Gen Z zijn echter uniek. Volgens onderzoeksbureau TalkShoppe hebben Gen Z-kijkers tussen de 18 en 24 jaar de neiging om hun kijktijd te verdelen over verschillende videoformaten, waarbij ze niet meer dan 22% van hun kijktijd per format besteden. Dit vormt een uitdaging voor adverteerders die effectief contact willen maken met deze demografie.
AI-aangedreven oplossingen voor muziekadvertenties: Gen Z-muziek en populaire muziek in korte films
Als antwoord op deze uitdaging heeft YouTube twee nieuwe oplossingen voor muziekadvertenties aangekondigd waarmee adverteerders Gen Z-doelgroepen kunnen bereiken: Gen Z-muziek en een Populaire muziek in korte broek piloot. Deze oplossingen brengen merken dichter bij de populairste muziek van Gen Z, van hedendaagse artiesten als Bad Bunny, Doechii en Rosalía tot de klassieke hits van Cyndi Lauper en opkomend undergroundtalent. Het Gen Z-muziekpakket maakt gebruik van kunstmatige-intelligentiesignalen op YouTube om nummers te identificeren die populair zijn bij Gen Z-publiek. Het pakket is beschikbaar voor lange vorm- en audioformaten, waardoor merken hun advertenties kunnen matchen met muziek die Gen Z-doelgroepen aanspreekt. Door de muziek te omringen waar Gen Z resoneert, kunnen adverteerders een betekenisvolle connectie maken met dit publiek. De pilot Trending Music on Shorts, die in de komende maanden wordt uitgerold, geeft adverteerders nog een kans om Gen Z te bereiken. Met meer dan 1,5 miljard actieve gebruikers per maand en 50 miljard weergaven per dag is YouTube Shorts uitgegroeid tot hét platform voor Gen Z-gebruikers. doe mee aan de popcultuur, ontdek nieuwe hits en communiceer met je favoriete artiesten. De muziektrends en uitdagingen van Shorts kunnen zich verspreiden, zoals blijkt uit het recente fenomeen dat Gen Z-fans “Flowers” van Miley Cyrus gebruiken als achtergrondmuziek voor de op eigenliefde gerichte Shorts, die miljoenen views heeft verzameld.
Waarom YouTube het voorkeursplatform is voor Gen Z-muziekfans
Volgens het Pew Research Center gebruiken meer Amerikaanse tieners YouTube dan welk ander sociaal platform dan ook. Bovendien bleek uit een onderzoek van Ipsos dat 59% van de Gen Z-kijkers korte video-apps zoals YouTube Shorts gebruikt om inhoud te ontdekken die ze in langere versies kunnen bekijken. Het veelzijdige platform van YouTube stelt kijkers in staat populaire nieuwe muziek te ontdekken, naar alle nummers te luisteren en mee te doen met muziektrends. Of het nu gaat om korte films of langere inhoud, YouTube is uniek gepositioneerd om te voldoen aan de behoeften van Gen Z-luisteraars.
samengevat
De door AI aangedreven oplossingen voor muziekadvertenties van YouTube tonen de toewijding van het platform aan het verbeteren van de muziekervaring voor consumenten, artiesten en adverteerders. Nieuwe advertentieoplossingen kunnen waardevolle tools worden voor merken die verbinding willen maken met de invloedrijke Gen Z-demografie.
Uitgelichte afbeelding: Monkey Business Images/Shutterstock.