Safari verbetert de interoperabiliteit van derden

De Safari-browser van Apple, die al lang bekend staat om zijn focus op de privacy van gebruikers, beperkt de methoden voor het verzamelen van gegevens verder. De verhuizing is een bron van frustratie geweest, vooral omdat Apple geen wijzigingen communiceert die de architectuur van veel sites zullen beïnvloeden.

Wat is er gaande. Apple dicht een maas in de wet waardoor websites externe partners kunnen doorgeven als first-party cookies. Met first-party cookies kunnen websites terugkerende gebruikers herkennen, zodat ze mogelijk niet elke keer inloggen als ze de website van de uitgever opnieuw bezoeken.

Waarom integratie belangrijk is. Veel websites werken samen met derde partijen om de functionaliteit te verbeteren met behulp van tools zoals Google Analytics, Adobe Analytics en contenthostingservices. Ze willen dat deze partners hun publiek volgen, maar cookies van derden zijn sinds 2017 niet meer beschikbaar. Safari heeft ze verwijderd. Als gevolg hiervan hebben websites verschillende methoden ontwikkeld om cookies van derden te vermommen als directe cookies, en Safari probeert deze te neutraliseren. technieken van de afgelopen jaren. in 2022 Oktober maand. Een Apple-technicus heeft op GitHub gepost over de intentie van het bedrijf om een ​​dergelijke maskeermethode te beperken. In de post wordt uitgelegd dat Apple het IP-adres van het inkomende antwoord zal vergelijken met het IP-adres van het onderliggende bronantwoord. Als de adressen grotendeels verschillend zijn, kunnen de cookies slechts zeven dagen duren voordat ze worden vernietigd, waardoor het gebruik van de gegevens en mogelijke conclusies worden beperkt.

Moeders woord. Apple heeft nooit een officiële blogpost over de wijziging gepubliceerd en ook niet gezegd wanneer deze zal worden geïmplementeerd. Anton Lipkanou, president van analysebureau Delve, zei dat de wijziging al live is en afwijkingen veroorzaakt in de gegevens van de site. Maar Jen Simmons, Apple’s evangelist voor het Safari & Webkit-webontwikkelingsteam, zei op 11 april. kondigde op Twitter aan dat de wijziging niet was doorgevoerd. Apple had geen commentaar. Het ongenoegen van de leidinggevenden van advertentietechnologie over de verandering komt voort uit de beperkte communicatie van Apple erover, gezien de impact ervan op de architectuur van veel sites. Volgens Loch Rose, chief analytics officer bij Epsilon, een databedrijf dat eigendom is van Publicis, kan dit gevolgen hebben voor uitgevers en adverteerders, aangezien sites die met meerdere derde partijen werken die de techniek gebruiken, mogelijk de prestaties van hun sites moeten beoordelen. Hij voegde eraan toe dat veel sites die het grootste deel van hun verkeer van Apple-gebruikers ontvangen, aanzienlijke functionaliteit zouden kunnen verliezen.

Waarom kan het ons schelen? Wijzigingen in de Safari-browser van Apple maken het voor websites moeilijker om met services van derden te werken, zoals Google Analytics, wat een directe invloed kan hebben op het vermogen van adverteerders en merken om gebruikersgegevens te verzamelen en te analyseren. Dit kan hun vermogen belemmeren om marketingcampagnes aan te passen, zich op specifieke doelgroepen te richten en de effectiviteit van hun advertentiestrategieën te meten. Dit kan op zijn beurt leiden tot een daling van de ROI en de algehele prestaties van hun marketinginspanningen. De post Safari stimuleert interactie met derden verscheen eerst op Search Engine Land.

Relevante berichten