Google Ads-update: verbeterde import van GA4-conversies

In een recente update heeft Google Ads de import van webconversiegegevens verbeterd voor nauwkeurigere metingen en verbeterde optimalisatie. Google Ads ondersteunt nu het importeren van gedeeltelijke webconversiekredieten voor meerdere kanalen uit Google Analytics 4-property’s (GA4).

Voorheen werd alleen attributie voor de laatste klik toegepast

Voorafgaand aan deze update werden webconversies geïmporteerd vanuit GA4 op basis van een multi-channel last-click attributiemodel. Dit betekende dat conversies alleen in Google Ads werden geïmporteerd als de laatste klik afkomstig was van een Google-advertentie. Hierdoor verliezen adverteerders waardevolle conversiegegevens van andere kanalen.

Gedeeltelijke conversiecredits voor meerdere kanalen worden nu ondersteund

Met de nieuwste update importeert Google Ads gedeeltelijke cross-channel conversiegegevens, zelfs als de laatste indirecte klik niet afkomstig was van Google Ads. Als data-driven-attributie wordt gebruikt, worden alle gedeeltelijke Google-tegoeden uit GA4 geïmporteerd in Google Ads, ongeacht waar de laatste interactie plaatsvond.

Installatie en voordelen van het importeren van conversies

Om conversies van Google Analytics naar Google Ads te importeren, moeten adverteerders hun Analytics- en Google Ads-accounts koppelen en autotagging inschakelen in hun Google Ads-accounts. Het importeren van conversies heeft verschillende voordelen, zoals:

  • Toegang tot Analytics-conversies en gegevens met betrekking tot Google Ads-klikken
  • Bekijk Analytics-conversiegegevens in Google Ads.
  • Toestemming voor Slim bieden van Google Ads om biedingen te optimaliseren met behulp van geïmporteerde gegevens
  • Conversies overzetten naar GA4

Om dubbele conversies te voorkomen en een soepele overgang te garanderen, moeten adverteerders hun conversies migreren naar GA4. Vanaf 2022 3 oktober Google Ads stelt nieuw geïmporteerde GA4-conversiestappen automatisch in als ‘onderliggende’ conversiestappen om te voorkomen dat dezelfde gebeurtenis dubbel wordt geteld bij het bieden. Adverteerders moeten GA4-conversieacties handmatig instellen als ‘primaire’ bron totdat Universal Analytics wordt beëindigd. U kunt dit doen door u aan te melden bij uw Google Ads-account, naar ‘Meting > ‘Conversies’ te gaan en de optie ‘Primaire actie’ te selecteren voor de gewenste conversieactie.

Impact op resultaat

Als u nog nooit Universal Analytics-doelen heeft geïmporteerd, is de standaardinstelling voor geïmporteerde GA4-conversies ‘basis’. Er zijn geen verdere stappen vereist om te beginnen met bieden. Google Ads importeert gegevens uit Analytics wanneer het importproces wordt gestart. Historische gegevens van vóór deze datum worden niet opgenomen in Google Ads. Google gebruikt de geselecteerde conversieperiode (7-90 dagen, standaard: 30 dagen) om te bepalen welke conversiegebeurtenissen uit Analytics moeten worden geïmporteerd. Om de nauwkeurigheid van geïmporteerde conversiegegevens te garanderen, moet u bestaande Universal Analytics-conversies verwijderen of markeren als ‘secundair’ voordat u GA4-conversies importeert. Deze stap helpt u mogelijke problemen met dubbele conversiegegevens te voorkomen.

samengevat

U krijgt toegang tot nauwkeurigere gegevens en kunt betere beslissingen nemen door gedeeltelijke credits voor cross-channel webconversies uit GA4-property’s te importeren. Zo kunt u ervoor zorgen dat u het maximale uit uw advertentiebudget haalt en uw rendement maximaliseert.
Bron: Google
Uitgelichte afbeelding: Fluna nightEtJ/Shutterstock

Relevante berichten