De relatie tussen de SEO-professional, de IT-afdeling en de website-ontwikkelaars kan ingewikkeld zijn. Webontwikkelaars en IT-afdelingen hebben andere prioriteiten dan SEO-professionals; ze richten zich meer op het uiterlijk en de stabiliteit van de site dan op de functionaliteit ervan. Ontwikkelaars en IT-afdelingen hebben doorgaans ook niet genoeg tijd of middelen om wijzigingen door te voeren. Deze uitdagingen kunnen leiden tot conflicten tussen de twee groepen. Laten we de uitdagingen bespreken waarmee SEO-experts worden geconfronteerd bij het werken met webontwikkelaars en IT-professionals, en de voordelen van door SEO geleide implementatie.
Uitdagingen: SEO-professionals vs. Webontwikkelaars
Webontwikkelaars hebben vaak hulp nodig bij het begrijpen van de betekenis van SEO, wat een grote hindernis is voor SEO-experts. Ze kunnen zich ook meer richten op de visuele elementen van een website, zoals ontwerp en lay-out, dan op de functionaliteit en technische SEO-aspecten. Als gevolg hiervan kunnen ontwikkelaars afzien van het aanbrengen van wijzigingen die nodig zijn voor SEO, of ze kunnen wijzigingen aanbrengen die een negatieve invloed hebben op SEO. Webontwikkelaars hebben mogelijk ook technische expertise nodig om SEO-wijzigingen door te voeren. Ze moeten misschien meer vertrouwd raken met de nieuwste best practices, of ze moeten misschien leren hoe ze wijzigingen kunnen doorvoeren op een manier die SEO-efficiënt is. Deze uitdagingen kunnen frustrerend zijn voor zowel de SEO als de ontwikkelaar; Webontwikkelaars kunnen zich overweldigd voelen door de technische eisen van SEO, en SEO-professionals kunnen zich ondergewaardeerd voelen vanwege hun expertise.
Uitdagingen: SEO-experts vs. HET
IT-professionals zijn vaak verantwoordelijk voor de technische aspecten van een website, zoals serveronderhoud en software-updates. Hoewel ze misschien het belang van SEO begrijpen, hebben ze misschien meer tijd of middelen nodig om veranderingen snel door te voeren. IT’ers kunnen ook afzien van het doorvoeren van wijzigingen die de stabiliteit van de site of de onderliggende IT-infrastructuur kunnen aantasten. Een andere uitdaging is dat SEO-veranderingen IT-systemen op onvoorziene manieren kunnen beïnvloeden. Wijzigingen in de architectuur van de site of de URL-structuur kunnen bijvoorbeeld cache- of taakverdelingsproblemen veroorzaken. Dit kan leiden tot vertragingen bij de implementatie en extra werk door SEO- en IT-teams.
Voordelen van SEO-geleide implementatie
Met gespecialiseerde kennis en ervaring op het gebied van SEO-strategie zijn SEO-professionals goed toegerust om het implementatieproces te begeleiden. Ze kunnen ervoor zorgen dat veranderingen de eerste keer goed worden uitgevoerd door het initiatief te nemen. Bovendien kunnen ze webontwikkelaars en IT-teams helpen de impact van SEO-veranderingen te begrijpen en deze effectief te implementeren. SEO-professionals kunnen ook SEO-wijzigingen prioriteren en zorgen voor een snelle implementatie. Dit is vooral belangrijk voor sites die belangrijke wijzigingen of updates ondergaan, aangezien vertragingen bij het implementeren van SEO-wijzigingen grote invloed hebben op de zoekrangschikking en het verkeer. SEO-experts zijn meestal goed in het vertalen van complexe technische informatie naar bruikbare gegevens. Het toewijzen van een SEO-professional om alle zoekgerelateerde wijzigingen door te voeren, bespaart tijd op alle fronten, met name communicatie, zolang ze plaats hebben aan het bureau van de directie. Een belangrijker probleem doet zich voor bij het definiëren van wat relevant is voor de zoekopdracht en wat niet. Deze vage definitie van zoeken is een belangrijke reden waarom SEO-experts zouden moeten implementeren en definiëren wat een zoekmachinemarketingprogramma is. Veel SEO-experts hebben eerder gewerkt als IT-professionals of webontwikkelaars. In sommige gevallen nemen SEO-professionals zelfs IT- en ontwikkelaarsrollen op zich terwijl ze tegelijkertijd zoekmarketingprogramma’s uitvoeren. De vaardigheden overlappen elkaar duidelijk, wat lastig kan zijn; het is moeilijk om te weten waar SEO begint en eindigt. Websitesnelheid is bijvoorbeeld essentieel voor alle aspecten van een website, vooral voor SEO-professionals. Webontwikkelaars hebben meestal niet de technische kennis om de snelheid van websites aanzienlijk te verbeteren. IT-professionals kunnen een website versnellen, maar gaan meestal ten koste van de prestaties elders. Competente SEO-professionals kunnen de snelheid van de website verbeteren zonder significante functionaliteit te verliezen. En in bijna alle gevallen zullen ze veranderingen in de sitesnelheid sneller en efficiënter doorvoeren dan webontwikkelaars of IT-professionals.
Departementale samenwerking
Samenwerking tussen SEO, webontwikkelaars en IT-afdelingen is essentieel voor grotere technische SEO-projecten. Door samen te werken kunnen deze teams ervoor zorgen dat iedereen aan hetzelfde doel werkt. Terwijl een SEO-professional twee teams leidt en ondersteunt, zorgt een webontwikkelaar ervoor dat wijzigingen consistent zijn met het ontwerp en de gebruikerservaring van de site. Anderzijds zorgt het IT-team ervoor dat de wijzigingen compatibel zijn met de onderliggende infrastructuur van de site. Het is erg belangrijk om te begrijpen dat hoewel ik ervoor pleit dat het SEO-team alle wijzigingen met betrekking tot het SEO-programma doorvoert, ik niet suggereer dat wijzigingen in een vacuüm worden aangebracht. De wijzigingen die door het SEO-team zijn aangebracht, moeten worden gecontroleerd. Als het IT-team of de webontwikkelaar denkt dat de wijziging verkeerd is, moeten ze zich uitspreken. Ik ken geen SEO-professional die geen fout heeft gemaakt. Ik ken ook niet veel SEO-experts die niet enthousiast zijn om over hun werk te praten met iemand die wil luisteren. Zowel de IT-afdeling als webontwikkelaars moeten enig vetorecht hebben over de wijzigingen die ze aanbrengen, maar geen absoluut vetorecht. Eventuele problemen met voorgestelde wijzigingen worden idealiter opgelost door middel van discussie, zolang alle teams, vooral het SEO-team, hun ego onder controle kunnen houden. Soms gaat SEO over compromissen – en sommige SEO-professionals horen dat niet graag. In discussies kunnen problemen die van invloed zijn op SEO echter worden opgelost vanuit het IT- of ontwikkelingsteam. Uiteindelijk maakt het niet uit wie het werk heeft gedaan, zolang de resultaten er maar zijn, maar het is gemakkelijker als het SEO-team de SEO-wijzigingen doorvoert.
Conclusie
Door SEO-professionals u door het implementatieproces te laten begeleiden, kunt u uw wijzigingen versnellen en ervoor zorgen dat ze de eerste keer goed worden uitgevoerd. Bij grotere technische SEO-projecten is samenwerking tussen SEO-professionals, website-ontwikkelaars en IT-afdelingen essentieel. Dit helpt ervoor te zorgen dat iedereen naar hetzelfde doel toewerkt. Door samen te werken, kunnen deze teams een visueel aantrekkelijke en functionele website maken die goed scoort in de zoekresultaten. Uiteindelijk kan dit leiden tot meer verkeer, betere gebruikersbetrokkenheid en een betere algehele ervaring voor websitebezoekers.
Meer middelen:
- Hoe u inhoudsteams kunt inspireren om zich om SEO te bekommeren
- Wil SEO niet zeggen “Ik weet het niet”?
- 10 basisprincipes van SEO die webontwikkelaars moeten kennen
Uitgelichte afbeelding: fizkes/Shutterstock