Handmatige CPC-campagnes op Microsoft Audience Network worden gemigreerd naar Verbeterde CPC

Handmatig bieden voor nieuwe Microsoft Audience Network-campagnes stopt op 24 april. Vanaf deze datum worden alle huidige video- en feedcampagnes die gebruikmaken van een handmatige CPC-biedstrategie, gemigreerd naar verbeterde CPC (CPC). Deze verschuiving moet op 28 april voltooid zijn.

Overgangstijd. De overgang van handmatig bieden naar eMUP begint op 24 april. Nieuwe Microsoft Audience Network-campagnes bieden niet langer handmatig bieden. Vanaf 24 april Microsoft begint met het upgraden van alle bestaande netwerkcampagnes naar eMUP. Tot 28 april de overgang is voltooid en campagnes die handmatige CPC gebruiken, worden gedurende deze week omgezet naar eCPC.

Goed om te weten. Deze wijziging is alleen van invloed op beeld- en feedcampagnes met handmatige CPC en niet op videocampagnes met handmatige CPC of campagnes met handmatige CPM- of CPM-biedstrategieën. De rollover is van toepassing op campagnes met afzonderlijke doelgroepen die display- en feedadvertenties bevatten. Zoekcampagnes die zijn opgenomen in het Microsoft Audience Network, die al gebruik maken van eMUP en een breed scala aan automatische biedoplossingen, worden niet beïnvloed door deze wijziging.

Beste oefening. Microsoft zegt dat er geen actie nodig is om deze wijziging voor te bereiden. Er zijn echter een paar gebieden die u kunt optimaliseren om succes te boeken:

  • Conversies bijhouden: Microsoft raadt aan om eMUP te installeren in combinatie met het bijhouden van conversies. Zorg ervoor dat de Universal Event Tracking (UET)-tag aanwezig is op alle pagina’s van uw website en dat conversiedoelen correct zijn ingesteld. Deze methode, hoewel niet vereist, kan de prestaties verbeteren door aanvullende signalen te leveren.
  • Offline conversies: als uw strategie afhankelijk is van offline conversies, raadt Microsoft aan om dagelijks offline conversiegegevens te uploaden. Dit kan worden gedaan met behulp van een geplande terugkerende import.
  • Attributiemodel: Probeer de attributie van het conversiedoel te wijzigen in ‘laatste contact’. Met deze aanpassing kunt u automatisch bieden optimaliseren op basis van klikken en view-through-conversies (conversies als gevolg van advertentievertoningen). Gebruikers klikken niet altijd meteen op uw advertenties; het zien van een advertentie heeft echter een aanzienlijke invloed op hun gedrag en het conversietraject.

Graaf dieper. Je kunt de aankondiging van Microsoft hier bekijken.

Waarom kan het ons schelen? Door eMUP toe te passen en de voorgestelde werkwijzen te volgen, kunnen de campagneprestaties worden verbeterd. Geautomatiseerde biedstrategieën zoals eMUP gebruiken machine learning om biedingen in realtime te optimaliseren, wat resulteert in efficiëntere advertentie-uitgaven en mogelijk een hoger rendement op investering (ROI). Het bericht Microsoft Audience Network Handmatige CPC-campagnes om over te stappen op verbeterde CPC verscheen eerst op Search Engine Land.

Relevante berichten