Nu de zon ondergaat op Google Analytics Universal Analytics (UA), bereiden bedrijven zich voor (of zouden ze zich moeten voorbereiden op de migratie naar Google Analytics 4 (GA4). Met nog maar 100 dagen te gaan tot de officiële buitengebruikstelling van UA, is het van cruciaal belang voor organisaties van elke omvang om de voordelen en uitdagingen van de overgang naar GA4 te begrijpen, evenals de essentiële stappen om een soepele overgang te garanderen. Een Q&A met Steve Ganem, Google Analytics Product Director, helpt ons een waardevol inzicht te krijgen in de belangrijkste functies, uitdagingen en voordelen van de implementatie van GA4.
Wat zijn de grootste misvattingen over GA4?
“Dit is een nieuw product dat niet volwassen genoeg is om gebruikt te worden. Ondanks dat de verhuizing iets meer dan een jaar geleden werd aangekondigd, gebruiken adverteerders GA4 sinds 2020 en bestaat het concept van web- en app-analyse al sinds 2019. Door GA4 te gebruiken, kunnen bedrijven waardevolle inzichten verkrijgen om te informeren en strategieën te ontwikkelen. beslissingen over hun activiteiten.
“Het is te ingewikkeld en biedt geen rapporten zoals Universal Analytics
GA4 heeft een leercurve, maar het is noodzakelijk om verder te gaan dan het traditionele op sessies gebaseerde denken. Om de complexiteit van de huidige digitale omgeving aan te pakken, hebben we GA4 gebouwd met functies zoals een nieuwe evenementenstructuur en opnieuw ontworpen gebruikerstrajecten. Hoewel deze concepten misschien niet meteen duidelijk of gemakkelijk te begrijpen zijn, zullen bedrijven die de leercurve overwinnen, leren dat GA4 is ontworpen om effectief door deze evoluerende digitale wereld te navigeren en te anticiperen op toekomstige veranderingen.
“Het is niet voor kleine bedrijven.”
GA4 is niet alleen ontworpen voor kleine of grote bedrijven, maar ook voor bedrijven van elke omvang. Het doel was om een platform te creëren dat naadloos uitgebreide rapportagemogelijkheden en uitgebreide aanpassingsmogelijkheden biedt. Deze naadloze ervaring komt tot uiting in functies zoals een gepersonaliseerde startpagina die klanten de meest relevante rapporten biedt, en voorspellende doelgroepen die gebruikers helpen identificeren die eerder geneigd zijn om te kopen. GA4 neemt effectief het grootste deel van de analytische werklast over en levert kritieke inzichten rechtstreeks aan bedrijven.
Moet ik wachten op Jumpstart?
Het korte antwoord is nee. Voor een uitgebreider antwoord wordt handmatige migratie aangeboden aan alle bedrijven. Met deze methode kunt u een aangepaste eigenschap maken en ervoor zorgen dat alles overeenkomt met uw gewenste configuratie. Dit is met name belangrijk voor adverteerders, omdat hun biedingen op conversies kunnen worden gekoppeld aan Universal Analytics en een goede migratie naar GA4 van cruciaal belang is. Hoewel Jumpstart een handige tool is voor bedrijven met beperkte middelen, stelt het slechts een basisfunctie in, waardoor handmatige migratie de voorkeursoptie is. Bovendien wordt Jumpstart geleidelijk uitgerold, en hoe eerder een bedrijf overstapt, hoe sneller ze historische gegevens kunnen verzamelen voor jaar-op-jaar vergelijkingen.
Wat zijn de migratie-uitdagingen en hoe pakt Google deze aan?
GA4 is ontworpen voor een nieuw meettijdperk met nieuwe productfuncties en een andere meetbenadering in vergelijking met Universal Analytics. Hoewel dit in wezen ongecompliceerd is, erkent Google dat de wijziging moeilijk kan zijn en dat het uiterlijk en de functionaliteit van de property in vergelijking met Universal Analytics problemen kan opleveren tijdens de migratie.
Setup-assistent. Elke tool van de configuratie-assistent is speciaal ontwikkeld om specifieke uitdagingen in het migratieproces aan te pakken, zoals het maken van eigendommen, taggen, doelmigratie, conversieconversies en meer. Door middel van voorlopige gebruikerstesten heeft Google deze aspecten geïdentificeerd als potentiële uitdagingen en gebieden waar bedrijven moeite mee kunnen hebben wanneer ze voor het eerst een GA4-property opzetten. Search Engine Land heeft eind vorig jaar een handleiding gepubliceerd om de installatiehandleiding in detail door te nemen. Kijk hier. Deze tutorial is ook nuttig geweest voor veel overstappende bedrijven.
Wat zijn de belangrijkste kenmerken van GA4 waarvan bedrijven zich bewust moeten zijn?
“Een van de redenen waarom we zo enthousiast zijn over GA4, zijn alle nieuwe functies die niet alleen zorgen voor een lange levensduur in deze evoluerende privacycontext, maar ook een nieuwe manier van meten creëren die samen met het web en apps is geëvolueerd.” de ervaring evolueert, ‘zei Ganem. Trouwens, hier zijn er een paar die het vermelden waard zijn:
- Mogelijk gemaakt door Google AI: De geavanceerde machine learning van Google helpt bedrijven toekomstig consumentengedrag te voorspellen, waardoor marketeers inzicht krijgen in toekomstig consumentengedrag en op basis van die inzichten kunnen handelen. Daarnaast kunnen marketeers gebruik maken van gedragsmodellering, conversiemodellering en data-gedreven attributie om een volledig en nauwkeurig beeld te krijgen van hun campagneprestaties, zelfs als cookies zijn verdwenen.
- Privacy standaard GA4 is gebouwd voor nu en de toekomst, waarbij privacy voorop staat. De verwachtingen van mensen ten aanzien van privacy zijn veranderd en dat geldt ook voor de manier waarop we meten. Gebouwd met oplossingen zoals modellering, toestemmingsmodus en gegevensgestuurde attributie, past het zich automatisch aan om bedrijven te helpen privacybewuste beslissingen te nemen terwijl ze toch de inzichten krijgen die ze nodig hebben.
- Web + app: Door het ontwerp is GA4 gebouwd voor zowel web als apps, iets dat apart werd behandeld in eerdere versies van Google Analytics. Mensen schakelen naadloos tussen web en apps, en statistieken moeten dat weerspiegelen.
- Aanpasbare rapportage: GA4 biedt veel verschillende niveaus van rapportage, zowel gedetailleerd als overzicht, waardoor bedrijven snel een specifiek onderwerp kunnen bekijken, evenals de mogelijkheid om in te zoomen op aanvullende gegevens. Met op maat gemaakte overzichtsrapporten krijgt u snel een samenvatting van de belangrijkste rapporten. Universal Analytics had een grote reeks rapporten die voor veel bedrijven overweldigend leek, grotendeels omdat het probeerde alles voor alle mensen te zijn. Daarom hebben we prioriteit gegeven aan GA4 voor een kleinere, samengestelde basisset van rapporten en een robuuste rapportagetool op maat waarmee bedrijven rapporten kunnen maken die specifiek zijn voor hun bedrijf.
- Werkzaamheden adverteerder: Er zijn momenteel vier advertentierapporten die een snel overzicht bieden en waarmee u kunt inzoomen op prestatiestatistieken, attributiemodellen en conversiepaden om inzicht te krijgen in de zakelijke impact van uw advertentiecampagnes.
- Robuuste API: GA4 ondersteunt een aantal API’s, waardoor het meetkader verder kan worden aangepast. In GA4 streven we ernaar dat de API de productfunctionaliteit snel bijwerkt, zodat ontwikkelaars altijd kunnen profiteren van de nieuwste GA4-mogelijkheden, een opmerkelijk verschil met Universal Analytics, waar de API vaak functionaliteit ontbeerde.
Waarom adverteerders zullen verliezen als ze niet naar voren treden
Kort gezegd: ROI is belangrijk voor adverteerders. Wanneer de Universal Analytics-property stopt met het verwerken van gegevens in 2023 Vanaf 1 juli leveren conversies en doelgroepen geen nieuwe gegevens van die property meer aan Google Ads. Dit kan grote invloed hebben op de prestaties van hun advertentiecampagnes. Het is erg belangrijk dat adverteerders overstappen naar GA4 om hun positie veel stabieler en duurzamer te maken.
Wat gebeurt er met Universal Analytics-property’s na 1 juli?
Universal Analytics-property’s rapporteren vanaf 1 juli geen nieuwe gegevens meer. Concreet zullen ze stoppen met het verwerken van gegevens, wat betekent dat uw standaard UA-property niet meer functioneert zoals nu. Bedrijven moeten echter niet verbaasd zijn als na 1 juli nog steeds kunnen inloggen op hun account – het zal even duren voordat het product volledig is uitgefaseerd voor alle bedrijven. Historische gegevens zullen zes maanden beschikbaar zijn om vergelijking tussen verschillende periodes te vergemakkelijken, waardoor bedrijven hun historische gegevens zelfs na zonsondergang kunnen exporteren.
Waarom is het zo belangrijk om nu te verhuizen?
Dit is het moment. In deze stap ga je:
- Raak vertrouwd met GA4. GA4 is een nieuw platform met nieuwe tools en mogelijkheden. Het zal even duren voordat ze zich hebben aangepast, en hoe eerder bedrijven hun eigendom vestigen, hoe sneller ze zich zullen aanpassen aan het nieuwe platform.
- Creëer historische gegevens. Het opbouwen van historische, vergelijkende gegevens is van cruciaal belang voor een succesvolle analyse-eigenschap, van welke aard dan ook.
- In de buurt van. Door GA4-property’s naast bestaande UA-property’s te kunnen gebruiken, krijgen bedrijven de kans om te zien wat er anders is, wat hetzelfde is en wat UA heeft dat GA4 moet hebben. Deze timing is van cruciaal belang, vooral voor bedrijven die tot nu toe veel tijd en moeite hebben geïnvesteerd in bestaande UA-eigendommen.
Graaf dieper. Nog steeds verward? Bekijk meer bronnen:
- Schakel over naar GA4 of Google doet het voor je
- 11 stappen naar een succesvol GA4-eigendom
- De GA4-overdrachtsdeadline nadert
- Google Analytics 4-gids voor PPC
- GA4 brengt nieuwe en vertrouwde concepten naar de toekomst van analyse
- Migreren naar Google Analytics 4: een stapsgewijze handleiding
- Google Analytics 4: analyse van demografische en technische gegevensrapporten
Waarom kan het ons schelen? Duidelijk en eenvoudig, UA zal verdwijnen. Volgens ChatGPT is dit echter de reden waarom GA4 misschien beter is voor adverteerders.
- Verbeterde inzichten: GA4 biedt betere data-analyse en inzichten, waardoor adverteerders beter geïnformeerde beslissingen kunnen nemen en hun campagnes effectief kunnen optimaliseren.
- Uniforme meting: GA4 combineert gegevens van websites en mobiele apps, waardoor adverteerders het gedrag van gebruikers op meerdere platforms en apparaten kunnen volgen, waardoor ze een beter inzicht krijgen in hun publiek.
- Verbeterde doelgroeptargeting: met geavanceerde tools voor doelgroepsegmentatie stelt GA4 adverteerders in staat meer gepersonaliseerde en gerichte campagnes te maken, wat resulteert in verbeterde advertentieprestaties en ROI.
- Integratie van machine learning: GA4 gebruikt algoritmen voor machine learning om geautomatiseerde inzichten, aanbevelingen en voorspellingen te bieden, waardoor adverteerders trends en kansen effectiever kunnen identificeren.
- Toekomstbestendig: GA4 is ontworpen om zich aan te passen aan toekomstige veranderingen in gebruikersgedrag, technologie en privacyregelgeving, zodat adverteerders voorop blijven lopen en een voorsprong op de concurrentie behouden.
- Privacynaleving: GA4 is ontworpen met een sterke focus op gebruikersprivacy en naleving van regelgeving inzake gegevensbescherming, zoals de AVG en CCPA, die essentieel zijn voor verantwoorde advertentiepraktijken.
- Betere integratie met Google Ads: de nauwere integratie van GA4 met Google Ads vereenvoudigt het importeren/exporteren van gegevens tussen platforms, waardoor campagnes beter kunnen worden geanalyseerd en geoptimaliseerd.
Het bericht Countdown to GA4: 100 Days to Switch verscheen eerst op Search Engine Land.