Microsoft heeft een nieuwe benadering van zoekadvertenties geïntroduceerd die tot doel heeft bedrijven te helpen hun doelgroepen effectiever te bereiken in de retailmediaruimte. Deze innovatieve op categorieën gebaseerde targetingoplossing heeft tot doel de beperkingen van traditionele zoekwoordtargeting weg te nemen en tegelijkertijd de kracht van zoekwoorden te benutten om de campagneprestaties te optimaliseren.
Trefwoordtargeting
Hoewel trefwoordtargeting al jaren een hoeksteen is van zoekadvertenties, heeft het beperkingen. Door zich alleen te richten op zoekwoordtargeting, kunnen adverteerders waardevolle kansen missen om hun producten te promoten, wat een negatieve invloed kan hebben op de campagneprestaties en het inkomstenpotentieel beperkt. Retailers en adverteerders beginnen zich te realiseren dat shoppers door de digitale gangpaden van websites van retailers bladeren in plaats van alleen met trefwoorden naar specifieke producten te zoeken. Daarom voldoen strategieën die beperkt zijn tot targeting op zoekwoorden niet voldoende aan hun behoeften.
Ontketen de kracht van targeting op basis van categorieën
De nieuwe oplossing van Microsoft richt zich op shoppers op basis van hun browsegedrag categorieën, met zoekwoorden om campagnebiedingen te verhogen. Met deze aanpak kunnen adverteerders profiteren van beide doelgroepgedragingen, wat resulteert in betere prestaties. Door biedingen te verhogen met behulp van zoekwoorden, kunnen adverteerders hun kansen vergroten om een koopintentie om te zetten in een verkoop. Winkeliers kunnen de site-ervaring voor shoppers optimaliseren door producttaxonomie te gebruiken, waardoor het voor klanten gemakkelijker wordt om te vinden wat ze zoeken. De AI-aangedreven algoritmen van Microsoft PromoteIQ kunnen relevantere advertenties leveren, niet alleen per categorie, maar ook door zoekwoorden te stapelen. Deze nieuwe methode vereenvoudigt het campagnebeheer voor adverteerders, aangezien ze slechts enkele goed presterende zoekwoorden hoeven te testen en te onderhouden. Voor detailhandelaren betekent deze efficiëntie een grotere vraag.
Bewezen resultaten: hogere CTR en CTR
Testen hebben aangetoond dat deze unieke oplossing indrukwekkende resultaten oplevert. Campagnes die categorietargeting gebruiken en zoekwoordbiedingen verhogen, hebben een 320% hogere klikfrequentie (CTR) dan campagnes die zoekwoordbiedingen niet verhogen. Retailers profiteren ook van deze aanpak en verdienen 8x hogere inkomsten per duizend vertoningen (RPM).
De toekomst van zoekadvertenties?
De nieuwe PromoteIQ-oplossing voor categorietargeting van Microsoft vertegenwoordigt een belangrijke verschuiving in zoekadvertenties. Door de beperkingen van traditionele zoekwoordtargeting weg te nemen en de waarde van beide doelgroepgedragingen te maximaliseren, kan deze innovatieve aanpak de prestaties voor adverteerders en retailers verbeteren. Aangezien het reclamelandschap zich blijft ontwikkelen, zijn oplossingen als deze van cruciaal belang om voorop te blijven lopen en klanten een uitzonderlijke winkelervaring te bieden.
Uitgelichte afbeelding: sockagphoto/Shutterstock
Bron: Microsoft