TikTok betreedt de zoekadvertentiemarkt en daagt Google en Microsoft uit.

TikTok betreedt de zoekadvertentiemarkt en daagt Google en Microsoft uit. post thumbnail image

TikTok breidt naar verluidt zijn aanbod uit door de zoekadvertentiemarkt te betreden in directe concurrentie met Google en Microsoft. TikTok bereidt zich voor op de lancering van zijn zoekadvertentieplatform, waarmee adverteerders kunnen bieden op specifieke zoekwoorden en woordgroepen die verband houden met hun producten of diensten. In de bètatest van vorig jaar bevestigden testers dat het inschakelen van zoekadvertenties adverteerders in staat stelde zoektermen te verzamelen die verantwoordelijk waren voor conversies en die zoektermen met veel doorkliks te gebruiken als titels voor hun best presterende TikTok-video’s, wat extra voordelen opleverde. .

Wat is er gaande. Dus waarom zet TikTok deze stap en wat betekent dit voor adverteerders en gebruikers? Laten we dat eens van dichterbij bekijken. Vanwege zijn enorme gebruikersbestand en geavanceerde advertentieplatform is Google lange tijd de dominante speler op deze markt geweest. TikTok heeft de afgelopen jaren echter vooruitgang geboekt in de advertentieruimte en het gebruikersbestand breidt zich snel uit. Door de markt voor zoekadvertenties te betreden, wil TikTok profiteren van deze groei en een nieuw advertentieplatform bieden voor bedrijven die een jonger, meer betrokken publiek willen bereiken. Het gebruikersbestand van TikTok bestaat grotendeels uit Gen Z en millennials, die notoir moeilijk te bereiken zijn via traditionele advertentiekanalen. Uit onderzoek blijkt dat “bijna 40%” van de jongeren die op zoek zijn naar een plek om te eten, dat eerder op TikTok of Instagram doet dan op Google Maps of zoeken, zei Prabhar Raghavan, de kennis- en informatiespecialist van Google vorig jaar.

Hoe het werkt Met het zoekadvertentieplatform van TikTok kunnen bedrijven bieden op specifieke zoekwoorden en woordgroepen die verband houden met hun producten of diensten, net als Google. Het TikTok-platform biedt echter waarschijnlijk enkele unieke functies en targetingopties die Google niet biedt. Het TikTok-platform kan bijvoorbeeld robuustere opties voor doelgroeptargeting bieden waarmee adverteerders gebruikers kunnen bereiken op basis van hun interesses, gedrag en demografische gegevens. Dit zou het TikTok-platform aantrekkelijker kunnen maken voor adverteerders die specifieke doelgroepen willen bereiken. Voor gebruikers kan de toetreding van TikTok tot de markt voor zoekadvertenties relevantere en gerichtere advertenties betekenen. Als adverteerders hun advertenties effectiever op specifieke doelgroepen kunnen richten, is de kans groter dat consumenten zich met die advertenties bezighouden en producten en services vinden die aansluiten bij hun interesses.

Niet zo snel. Het is echter belangrijk op te merken dat TikTok’s uitstapje naar de markt voor zoekadvertenties niet zonder risico’s is. Google heeft een enorm voordeel op deze markt en TikTok zal aantrekkelijke functies en concurrerende prijzen moeten bieden om adverteerders weg te lokken van het Google-platform. Bovendien moet TikTok ervoor zorgen dat zijn zoekadvertentieplatform gebruiksvriendelijk is en geen afbreuk doet aan de gebruikerservaring binnen de app. Als gebruikers zich overspoeld voelen met advertenties of niet relevant zijn voor hun interesses, is de kans kleiner dat ze zich met het platform bezighouden.

Waarom kan het ons schelen? De intrede van TikTok op de markt voor zoekadvertenties is een nieuwe kans om een ​​jonger, meer betrokken publiek te bereiken. Het gebruikersbestand van TikTok bestaat grotendeels uit Gen Z en Millennials, die moeilijk te bereiken zijn via traditionele advertentiekanalen. Door een nieuw advertentieplatform aan te bieden met robuuste opties voor doelgroeptargeting en unieke functies, kan TikTok adverteerders een effectievere manier bieden om deze waardevolle demografische groepen te bereiken. Bovendien kan het TikTok-platform concurrerendere prijzen en een betere ROI bieden dan het Google-platform, waardoor het een aantrekkelijke optie is voor adverteerders die hun advertentiedollars willen verhogen. Het bericht TikTok betreedt de markt voor zoekadvertenties en daagt Google en Microsoft uit verscheen eerst op Search Engine Land.

Relevante berichten