In het huidige digitale tijdperk zijn videogames een enorme industrie geworden met miljoenen spelers over de hele wereld. Naarmate de industrie blijft groeien, groeit ook de concurrentie tussen game-ontwikkelaars en uitgevers om meer spelers aan te trekken. Zoals we al hebben besproken, is een manier om dit te bereiken via advertenties. Maar het meten van het succes van advertenties voor videogames kan een uitdaging zijn. Dit is het vijfde artikel in een serie over waarom reclame voor videogames in 2023 een enorme kans is voor merken. Hier bespreken we hoe u succes kunt meten met advertenties voor videogames.
Verschillende soorten advertenties voor videogames
Voordat we ingaan op de statistieken die worden gebruikt om het succes van videogameadvertenties te meten, is het belangrijk om de verschillende soorten advertenties te begrijpen die in de branche worden gebruikt. Er zijn verschillende soorten advertenties voor videogames, waaronder: Preroll-advertenties zijn advertenties die aan de speler worden getoond voordat de game begint. Ze kunnen al dan niet worden overgeslagen en duren meestal 15-30 seconden. In-game advertenties – Deze advertenties verschijnen in de game zelf en kunnen vele vormen aannemen, zoals billboards, productplaatsing of in-game branding. Mobiele advertenties – Deze advertenties verschijnen in mobiele games en kunnen banners, interstitials of betaalde videoadvertenties zijn.
Succes meten
Nu we de soorten advertenties voor videogames hebben behandeld, gaan we verder met het meten van succes.
Indrukken
Vertoningen zijn het aantal keren dat uw advertentie aan potentiële kijkers is getoond. Vertoningen kunnen u een idee geven van het bereik van uw advertentiecampagne voor videogames. Als u uw advertentiebereik wilt maximaliseren, is het meten van uw vertoningen essentieel. Deze statistiek is vooral handig voor preroll- en mobiele advertenties.
Doorklikratio (CTR)
Click-through rate (CTR) meet het aantal klikken op een advertentie gedeeld door het aantal vertoningen. PR is een goede indicatie van hoe aantrekkelijk uw advertentie voor videogames is. Als de CTR laag is, is het misschien tijd om uw advertentiemateriaal opnieuw te bekijken. CPR is een belangrijke maatstaf voor alle soorten advertenties voor videogames.
Conversieratio
Een conversieratio meet het percentage gebruikers dat op een advertentie heeft geklikt en een gewenste actie heeft uitgevoerd, zoals het downloaden van een game of het doen van een in-game aankoop. Conversieratio is een belangrijke maatstaf voor mobiele games en advertenties. Een hoge conversieratio betekent dat uw videogame-advertentie effectief is om gebruikers ertoe aan te zetten de gewenste actie te ondernemen.
Kosten per klik (CPC)
Cost-per-click (CPC) meet de kosten van elke klik op een advertentie. Deze statistiek is vooral handig voor mobiele advertenties, omdat u hiermee inzicht krijgt in hoeveel het kost om gebruikers een bepaalde actie te laten uitvoeren, zoals het downloaden van een game. CPC is een belangrijke maatstaf voor videogameadvertenties, omdat u hiermee advertentie-uitgaven kunt bijhouden en een goed rendement op uw investering kunt garanderen.
Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
Rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) meet de inkomsten die worden gegenereerd uit een advertentiecampagne gedeeld door de kosten van de campagne. SIG is een goede indicator van de winstgevendheid van een reclamecampagne voor videogames. Als uw SIG laag is, is het misschien tijd om uw advertentiemateriaal of targeting te heroverwegen. SIG is een belangrijke statistiek voor alle soorten advertenties voor videogames.
Betrokkenheidspercentage
Het betrokkenheidspercentage meet het aantal interacties dat een advertentie ontvangt, gedeeld door het aantal vertoningen. Interacties kunnen acties omvatten zoals knoppen, deelacties en opmerkingen. Het betrokkenheidspercentage is een goede indicatie van hoe goed uw advertentie voor videogames kijkers trekt. Een hoog betrokkenheidspercentage betekent dat uw advertentie interesse wekt en een gesprek op gang brengt.
Weergavesnelheid (VTR)
View-through rate (CTR) meet het percentage kijkers dat de hele advertentie heeft bekeken. VTR is vooral handig voor advertenties in een vroeg stadium, omdat het u een idee kan geven van hoe aantrekkelijk uw advertentie voor videogames is. Een hoge CTR betekent dat kijkers geïnteresseerd zijn in uw advertentie en eerder geneigd zijn actie te ondernemen. CTR is een belangrijke statistiek voor alle soorten advertenties voor videogames.
Merk promotie
Merkbekendheid meet de impact van een advertentie op merkbekendheid en perceptie. Het meten van de merkbekendheid van advertenties voor videogames is belangrijk omdat het u kan helpen begrijpen hoe de advertentie resoneert met uw doelgroep. Merkbekendheid kan worden gemeten door middel van enquêtes, focusgroepen of andere marktonderzoeksmethoden.
Herstelpercentage
Het bouncepercentage meet het percentage kijkers dat interactie heeft gehad met een game-advertentie door erop te klikken of er op een of andere manier interactie mee te hebben. Het afspeelpercentage is een belangrijke statistiek voor in-game advertenties, omdat het u kan helpen begrijpen hoe effectief uw advertentie spelers in-game betrekt. Een hoog bouncepercentage betekent dat uw advertentie interesse wekt en interactie stimuleert.
Voltooiingspercentage
Het voltooiingspercentage meet het percentage kijkers dat de volledige videoadvertentie heeft bekeken. Het voltooiingspercentage is belangrijk voor display-advertenties, omdat het u kan helpen begrijpen hoe aantrekkelijk uw advertentie is. Een hoog voltooiingspercentage betekent dat kijkers geïnteresseerd zijn in uw advertentie en eerder geneigd zijn actie te ondernemen.
Waarom zouden merken advertenties voor videogames proberen?
Merken zouden om verschillende redenen videogameadvertenties moeten proberen. Ten eerste is de videogame-industrie een van de snelst groeiende en meest winstgevende industrieën ter wereld. Volgens een rapport van Newzoo zal de wereldwijde videogamemarkt naar verwachting tegen 2023 groeien. zal meer dan 200 miljard verdienen USD-inkomsten. Dit betekent dat advertenties voor videogames een enorm en betrokken publiek kunnen bereiken. Ten tweede hebben videogames een diverse en loyale fanbase die ontvankelijk is voor reclame. Een onderzoek uitgevoerd door Nielsen toonde aan dat spelers eerder producten kopen waarvoor in het spel wordt geadverteerd. Sterker nog, 44% van de gamers zei dat ze een product kochten als in-game promotie. Ten derde bieden advertenties voor videogames merken een unieke en interactieve manier om in contact te komen met hun publiek. In-game-advertenties kunnen bijvoorbeeld vele vormen aannemen, zoals merkartikelen, productplaatsing of bulletinboards in de game-omgeving. Dit betekent dat merken hun producten of diensten kunnen integreren in de gamingwereld en een meer boeiende en gedenkwaardige advertentie-ervaring voor de speler kunnen creëren. Ten slotte geven advertenties voor videogames merken de mogelijkheid om hun doelgroep nauwkeurig te targeten. Advertenties voor videogames kunnen worden getarget op basis van demografie, het gedrag en de locatie van de speler. Dit betekent dat merken de juiste doelgroep op het juiste moment kunnen bereiken, waardoor de kans op conversie en betrokkenheid groter wordt.
Evalueer uw succes
Het meten van het succes van advertenties voor videogames is essentieel voor merken om de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te begrijpen. Verschillende soorten videogame-advertenties vereisen verschillende statistieken om succes te meten, zoals vertoningen, CTR, conversiepercentage, CPC, SIG, betrokkenheidspercentage, CTR, merkbekendheid, lanceringspercentage en voltooiingspercentage. Door deze statistieken bij te houden, kunnen merken inzicht krijgen in hoe hun advertentiecampagnes resoneren met hun doelgroep en de nodige aanpassingen maken om hun succes te verbeteren. Videogame-advertenties bieden merken een unieke en interactieve manier om met hun publiek in contact te komen, en de groei van de videogame-industrie en de ontvankelijkheid van spelers voor advertenties is een waardevolle aanvulling op merkmarketing. Met nauwkeurige targetingopties en een hoog betrokkenheidspercentage bieden advertenties voor videogames merken een veelbelovende mogelijkheid om een groot en betrokken publiek te bereiken. Door het succes van advertenties voor videogames te meten, kunnen merken hun advertentiecampagnes verder verbeteren en optimaliseren om de gewenste resultaten en doelen te bereiken. ICYMI, vergeet niet de andere artikelen in onze serie te lezen over waarom merken in 2023 reclamecampagnes voor videogames zouden moeten maken.
- In-game advertenties: waarom merken zich zorgen moeten maken
- Merkengids voor effectieve advertenties voor mobiele games
- Maximaal bereik en betrokkenheid: een gids voor de beste advertentieplatforms voor videogames voor merken
- Inzicht in de belangrijkste verschillen tussen de meest populaire advertentienetwerken en uitwisselingen voor videogames
De post Verbeter uw advertentiestrategie voor videogames: een gids voor het meten van succes verscheen eerst op Search Engine Land.