Tijdens de Google Search Ads Week biedt het bedrijf een kijkje in hoe het systeem voor het matchen van zoekwoorden werkt. Google heeft een uitgebreide gids van 28 pagina’s uitgebracht waarin wordt beschreven hoe het systeem de beste advertentie selecteert om weer te geven op basis van een zoekopdracht. De gids helpt u het Google Ads-proces beter te begrijpen en is een waardevolle bron voor het optimaliseren van uw campagnes. Het gedeelte van de gids dat zich richt op het matchen van zoekwoorden, is te vinden op pagina zeven. Hier is een visuele weergave van het proces, gevolgd door een schriftelijke samenvatting.
Screenshot uit: Google Ads Ontgrendel de kracht van zoeken, 2023 Februari.
Inzicht in het zoekwoordovereenkomstproces van Google Ads
Het proces voor het matchen van zoekwoorden begint wanneer een gebruiker een zoekopdracht invoert. Het Google-systeem gebruikt vervolgens informatie zoals spellingcorrecties, synoniemen en gerelateerde termen om een zoekopdracht te maken. Deze query haalt alle gerelateerde zoekwoorden op die kunnen worden ingediend. Google gebruikt machine learning en technologieën voor het begrijpen van natuurlijke taal om de relevantie van zoekwoorden te bepalen op basis van zoekwoordtype-, campagne- en advertentiegroepcriteria. Het systeem vereist strikte afstemming van exacte zoekwoorden, terwijl zoekwoorden op woordgroep en brede zoekwoorden meer algemene afstemming mogelijk maken. Het systeem controleert of de campagne en de advertentiegroep in aanmerking komen op basis van budget, geografische targeting, doelgroeptargeting, uitsluitingszoekwoorden en tijdsbeperkingen. Als een campagne brede zoekwoorden gebruikt, houdt het systeem onder meer rekening met de locatie van de gebruiker, recente zoekopdrachten en bestemmingspagina.
Interactieve zoekadvertenties
Zodra het Google-systeem de relevantie van het zoekwoord en de campagne/advertentiegroep heeft bepaald, selecteert het de best presterende advertentie voor de gebruiker. Dit wordt gedaan met behulp van een advertentiesysteem voor interactieve zoekadvertenties dat automatisch de best presterende advertentie selecteert uit de beschikbare koppen en beschrijvingen. Kandidaat-advertenties die overeenkomen met de zoekopdracht van de gebruiker worden geëvalueerd en de advertentie die naar verwachting het beste presteert, wordt geselecteerd.
Biedingen en advertentiebeoordeling
Het systeem voor het matchen van zoekwoorden van Google berekent vervolgens de biedingen voor gebruik met de advertentierangschikking. Advertentierangschikking is een waarde die bepaalt waar uw advertenties op de pagina worden weergegeven ten opzichte van andere advertenties en of uw advertentie überhaupt wordt weergegeven. Met Slim bieden wordt een uniek, optimaal bod ingesteld voor elke combinatie van advertentievertoningen op basis van de kans dat een advertentie met een specifieke bestemmingspagina een conversie genereert voor een specifieke zoekopdracht en intentie van een gebruiker. Als de campagne handmatig bieden gebruikt, gebruikt het systeem alleen het ingediende statische bod en eventuele relevante bodmodifiers. Het systeem selecteert de beste combinatie van overeenkomst en advertentiepositie onder advertentiekandidaten. Deze kandidaten bevatten een overeenkomend zoekwoord of bestemmingspagina, advertentie en bod.
Laatste veiling
Ten slotte wordt de relevantie bepaald door te kijken naar de waarde van de zoekterm, de waarde van alle zoekwoorden in de advertentiegroep en de landingspagina in de advertentiegroep. Als brede zoekwoorden in aanmerking komen om te matchen, worden alleen overeenkomende brede zoekwoorden uit de meest relevante advertentiegroepen geselecteerd. De advertentie van elke adverteerder met de hoogste advertentiepositie doet mee aan de veiling en de advertenties met de hoogste advertentiepositie van alle adverteerders worden getoond.
Het belang van trefwoordgroepering
Het is belangrijk op te merken dat het systeem van Google de noodzaak elimineert om hetzelfde zoekwoord toe te voegen aan meerdere zoektypen om verkeer naar specifieke delen van uw account te leiden. Het herhalen van zoekwoorden in afzonderlijke advertentiegroepen of campagnes kan leiden tot segmentering en kan de beschikbare gegevens verminderen die Slim bieden kan gebruiken voor optimalisatie, wat kan leiden tot minder conversies en hogere kosten. Het kan ook de foutmarge vergroten en het moeilijk maken om consistent te zijn met advertenties, budgetten, doelen, enz. in veel campagnes en zoekwoorden.
samengevat
Adverteerders kunnen hun campagnes optimaliseren voor betere resultaten door het Google Ads-proces voor zoekwoordovereenkomsten te begrijpen. De gids van Google geeft een gedetailleerd overzicht van het systeem, inclusief hoe Google machine learning en natuurlijke taalbegriptechnologieën gebruikt om de relevantie van zoekwoorden te bepalen en hoe het interactieve zoekadvertentiesysteem de best presterende advertentie voor de gebruiker selecteert. Het is belangrijk op te merken dat het groeperen van zoekwoorden erg belangrijk is bij het optimaliseren van campagnes. Door de noodzaak weg te nemen om hetzelfde zoekwoord aan meerdere zoektypen toe te voegen, kunnen adverteerders segmentering voorkomen en de hoeveelheid gegevens verminderen die Slim bieden kan gebruiken voor optimalisatie, wat resulteert in minder conversies en hogere kosten. Over het algemeen is de gids een waardevol hulpmiddel voor digitale marketeers die hun Google Ads-campagnes willen verbeteren. Door de inzichten en praktische tips in de gids te gebruiken, kunt u uw kansen op succes vergroten en meer conversies genereren.
Uitgelichte afbeelding: RoseRodionova/Shutterstock